Los comportamientos evolucionan siempre más lentamente que las tecnologías. (Laurence Santantonios; Tant qu’il y aura des livres; Bartillat, pag. 227-228)

Un reciente estudio de la Fundación BBVA ratifica la escasez del uso del comercio electrónico que nos situa a la cola de Europa junto a Grecia y Portugal. Uno no tiene claro si la valoración que de este hecho se realiza, el poco uso y el estar a la cola, es positiva o negativa. Quizás, se puedan realizar lecturas en los dos sentidos. Intentemos ver algunos matices:

- El uso del comercio electrónico parece guardar alguna relación, también, con los hábitos de lectura y, en el fondo con la situación económica. En general las Comunidades Autónomas más usuarias son las m´s ricas económicamente.

- La cercanía y la confianza siguen siendo dos elementos de rechazo y, quizás, esto no esté mal.

- No se valora la experiencia de compra virtual como una experiencia divertida. Es decir, se siguen buscando elementos emocionales en nuestros actos de consumo y parece que la red se presenta todavía bastante fría en este sentido.

- Si no hay oferta, España es de los paises con menos empresas que ofrecen posibilidad de compra a través de internet, es difícil que se genere demanda. Si las empresas parecen no creer, menos creerán los consumidores.

Dos datos sobre el mundo del libro:

- Las compras en línea conciernen, fundamentalmente a los libros de fondo: razón de más para que las librerías se interesen por ello. (Laurence Santantonios; Tant qu’il y aura des livres; Bartillat, pag. 169)

- Las nuevas tecnologías acuden al “socorro” de lo antiguo: la mayoría de las librerías de antiguo y ocasión realizan entre el 20 y el 30% de su cifra de negocio a través de la venta en línea. (Laurence Santantonios; Tant qu’il y aura des livres; Bartillat, pag. 213)