Copiando algunas propuestas de marketing propias hasta ahora del sector alimentación, Punto de lectura acaba de lanzar una campaña por la que "puedes ganar 1.000 euros al mes", de los que hay que descontar según las bases todo lo referente a tributos, durante un año.

Está claro que los libros y la alimentación no son lo mismo. Nescafé te da un sueldo para toda la vida que, además, es de 1.520 euros al mes.

Con esas diferencias y con las diferencias de premio uno casi prefiere el bote de nescafé al libro del punto de lectura, siempre que lo miremos desde el hipótetico premio a conseguir.

Estas "campañas de promoción" nos situan, aunque desde otro lado, en la misma reflexión que Paco Puche hacía ya hace cuatro años:

Si uno lee la Revista DELIBROS de febrero del 2001 puede tener la sensación de que a los libreros y editores pequeños nos atacan por tierra ,mar y aire.

Fusiones, absorciones, e-book, internet, cierre de librerías, grandes grupos editoriales, Cybook, Fnac, Amazon, Havas por Vivendi y un largo etcétera, y como colofón el pensamiento único, “la expansión de EEUU será tan natural como inevitable”.

Son tiempos de resistencia, de intransigencia con el neoliberalismo, de unidad de los pequeños, de imaginación y de poner sobre el tapete la dignidad humana.

Igual que dijeron los indios, con ocasión del encontronazo celebrado en el 92, que 500 años bastan, así debemos decir nosotros, que 500 fusiones, concentraciones y absorciones ya bastan, porque de seguir las cosas así todo irá de forma imparable hacia la gran concentración de todas las actividades en unos cuantos monopolios, y así, los libros dependerán en el futuro, probablemente, del monopolio de los fabricantes mundiales de salsas de tomate.

Libros y salsa de tomate son dos productos antitéticos, porque nos llegarían por la misma logística y la mitad de las veces los bestsellers, sin ellos quererlo, vendrían entintados de rojo, y nada más lejos de la intención de los fabricante de semejante metamorfosis. Los libros que quedasen a salvo habría que venderlos retractilados con las latas de tomate, que vendrían recolgadas a espaldas de los libros, a modo de mochilas.
Yo no quiero vender salsa de tomate."

Veremos los libros de "punto de lectura" en la sección de ofertas y promociones de los hiper acaparando los frontales y a los voraces compradores lanzándose sobre ellos para conseguir el ansiado sueldo anual.

Luego vendrá el problema a la hora de comprobar quién ha sido el ganador ya que:

1. Hay que guardar el Ticket de compra, pero ¿qué pasa con esos tickets que sobre todo con las colecciones de bolsillo convierten la compra en la venta de un genérico sin especificar el libro en concreto que hemos adquirido. Veremos, como consecuencia, amplias colas en los establecimientos comerciales, cajas bloqueadas, facturas de nuevo hechas a mano...

2. Qué ocurrirá con la correcta trasmisión del código de 10 dígitos. Esperemos que los señores de Punto de lectura que, curiosamente, en la web se convierte en una marca, sin referencia explícita a la empresa propietaria, se habla del grupo empresarial al que Punto de Lectura pertenece, hayan comprobado la correcta imprimación de todos los ISBN.

Ya les digo, yo para esto prefiero seguir con el Nescafé que ese sí que me soluciona la vida, en lo monetario digo."

Postdata: Veo que en Méjico Punto de lectura, conseguido a través de... paga menos y hace trabajar más. Allí no son premios, sino becas y hay que hacer reseña de libros. Un modelo de adaptación a las realidades específicas de cada cultura.