Muy interesante la reflexión y los ejemplos planteados en Infonomía en una situación en que la oferta supera a la demanda algo que pasa con claridad en el mundo del libro: se editan muchos más libros de los que se venden y muchos más todavía de los que se leen. Hay por lo tanto una doble saturación con un nivel menor para los compradores y mayor para los lectores aunque parezca que sigue aumentando la base de lectores.

Alfons plantea algunos ejemplos prácticos de respuesta dados en otros sectores para abordar esta situación y buscar espacios diferenciados en mercados saturados, el del libro lo es, y repetitivos, el del libro lo es y mucho atendiendo a la posible "tipología" del cliente (Sobreservidos=compradores de libros casi compulsivos; subservidos=pagarían más con mejor servicio; No-clientes= en el libro el 50% de la población).