Hace pocas fechas Edebé y Random House anunciaban una alianza estratégica centrada, claramente, en un nicho de mercado: el escolar.

Los grandes grupos no han sabido en muchas ocasiones, Planeta y Random son un ejemplo, cómo entrar en el ámbito escolar. La Iglesia, en cambio, ha tenido en muchas ocasiones claro el camino facilitado, probablemente, por el aprendizaje práctico en muchos de sus centros. No debemos olvidar que S.M., Edebé, Bruño en su tiempo, Edelvives son entre otras editoriales capitaneadas por órdenes religiosas.

Esta alianza, aunque no se diga, creo que indica con claridad que el cliente, sea centro o alumno, va a demandar otro producto porque el libro de texto ya le va a llegar gratuitamente. Es decir: el medio escolar directa o indirectamente se va a pretender que consuma más. Una parte de ese consumo, el libro de texto en modalidad de préstamo, será pagado al proveedor por el Estado, aunque nosotros se lo estemos pagando al estado, es decir, en vez de realizar el pago directo haremos un pago diferido, y, otra parte, los libros recomendados, lo comprarán directamente los alumnos, a través de sus padres. Es decir: pagaremos el libro de texto y compraremos, además, más libros.

Con ello y en breve plazo voverán a arreciar las campañas de mejora de las bibliotecas escolares que serán servidas directamente por los editores. Si se fijan en la nota de prensa se deja entrever con mediana claridad que la idea es "entrar" directamente en los centros no la de plantear presentación de producto, acción comercial para facilitar después su compra en el "canal natural" que Riccardo Cavallero no uvo ningún inconveniente en señalar en noviembre que era la librería.

Todo ello tendrá una incidencia clara en dos nichos: el "libro escolar", incluyendo en el mismo el libro infantil de prescripción y el núcleo de libro infantil-juvenil. Los datos, si se analizan tendencias, indican con claridad que todo lo que entra en un nicho y en un canal de comercialización sale, de alguna manera, de otro.

Movimientos de este tipo tienen más incidencia económica en las librerías que lo que ha ocurrido en Cataluña con Harry Potter.