Parece que el estudio que en su momento hizo Dosdoce ha actuado como revulsivo o ha sido capaz de señalar una "falta" que, en determinados niveles, sobre todo promocionales, empieza a ser cubierta o utilizada por algunos editores.
Así estos días me he encontrado con algunas acciones de promoción que podríamos calificar de novedosas en cuanto a utilización de nuevos canales.

Así, a través de Hislibris llego a la propuesta que hace Random con "La cena secreta" . Por medio de Mangas Verdes constato que las, mejor algunas, editoriales se fijan en los blogs como "elemento" literario. Finalmente, "Juan Palomo" en El Cultural de El Mundo nos cuenta que: Las editoriales siguen derrochando imaginación y algo más para promocionar sus novedades. Alfaguara invita a quince lectores a la película La fiesta del chivo, basada en la novela de Vargas Llosa, tras un sorteo entre los acertantes que contestaron correctamente esta pregunta: ¿Cuál era el apodo del dictador Trujillo? Pues bien, Tusquets no se queda atrás y sortea en su página de internet  un viaje a Suecia y veinte lotes de 5 dvds si se aciertan tres preguntas relacionadas con Antes de que hiele, la nueva novela de Henning Mankell.

Lo que no tengo tan claro es que los editores, algunos o todos, hayan sido capaces de adaptar sus estrategias a las peculiaridades del medio. Eva Domínguez, periodista especializada en entornos digitales afirma en el último número de If (40) que la audiencia ha cambiado y el usuario de internet tiene expectativas diferentes a las del lector en papel tanto en su relación con los medios como en la manera de consumir la información.