Año a año no nos dejan descansar. En la campaña anterior nos pusieron libros en los aviones y andando en bici ahora parece que los quieren llevar a algunas playas. No a todas. Habrán hecho un estudio, supongo, de las playas menos lectoras y allí centrarán la campaña de animación.

Algunas preguntas ingenuas:

- ¿Cuánto cuesta la campaña?

- ¿Es una campaña de animación o de comunicación?

- Existe ya una campaña cada vez más generalizada de bibliotecas de playa. ¿Se ha coordinado algo con dichas actuaciones ya existentes?

- Entre los elementos integradores de la campaña figuran los siguientes: 21.000 balones de playa, 4.200 conjuntos de palas con pelota, 4.200 cubos y palas y 4.200 bolsas convertibles en almohadas inflables. y ¿los libros?, ¿dónde están los libros para leer? Los libros te los tienes que llevar tú.

Todo un despliegue de material promocional y de ideas brillantes cercanas al conocimiento intangible: hacer lectores sin libros.

Cada vez más cerca de la virtualidad.

Nos parecen más interesantes las ideas acompañadas de libros.

A Brétemas tampoco parece gustarle mucho esta campaña.