Habíamos quedado a cenar

Me encontré con una sorpresa

y todas y todos con nuestras parejas disfrutamos de una deliciosa velada.

'Estaría bien saber...si de verdad existe la amistad. No me refiero al placer momentáneo que sienten dos personas que se encuentran por casualidad, a la alegría que les embarga porque en un momento dado de su vida comparten las mismas ideas acerca de ciertas cuestiones o porque comparten sus gustos y sus aficiones. Esto todavía no es amistad. A veces pienso que la amistad es la relación más intensa de la vida... y que por eso se presenta en tan pocas ocasiones. ¿Qué se esconde detrás de la amistad? ¿Simpatía? Se trata de una palabra hueca, poco consistente, cuyo contenido no puede ser suficiente para que dos personas se mantengan unidas, incluso en las situaciones más adversas, ayudándose y apoyándose de por vida... ¿por pura simpatía? ¿O se trata quizá de otra cosa?... ¿Habrá tal vez cierto erotismo en el fondo de cada relación humana?...En el fondo de todo amor, de todo cariño, de toda relación humana late el erotismo...Uno está convencido, y mi padre todavía lo entendía así, de que la amistad es un servicio. Al igual que el enamorado, el amigo no espera ninguna recompensa por sus sentimientos. No espera ningún galardón, no idealiza a la persona que ha escogido como amiga, ya que conoce sus defectos y la acepta así, con todas sus consecuencias. Esto sería el ideal' (Márai, S; El último encuentro; Salamandra; Barcelona 2001 (13ª ed), pag. 97-100)

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¿Fomento de la lectura en horario de máxima audiencia y con formato innovador en TVE ?

Si no lo veo, no lo creo.

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Se ha montado aparentemente y de repente un cierto revuelo porque algunos libreros dicen cobrar a los editores por posicionamiento de sus libros. Algunos puristas se han quedado desconcertados cuando, por lo que uno sabe, es una práctica relativamente habitual hace muchos pero que muchos años.

Las fórmulas de cobro pueden ser múltiples y variadas. Aún con el precio fijo, los descuentos, los "rappel" no son iguales ni siempre ni para todas las librerías. Siempre han existido las acciones promocionales pagadas en ejemplares, en dinero, en descuentos suplementarios.... y siempre han existido distintas formas de afrontarlo. Ésta nos parece que tiene bastante sentido común.

El dinero no debe matar nunca la libertad de elección. Por lo menos eso es lo que hay que intentar. 

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Es curioso cómo muchos medios de comunicación siguen confundiendo los términos y las funciones dentro de la cadena de valor del sector del libro. Basta ver el titular de arriba y el texto completo de la noticia .

Lo preocupante, además, es que la confusión se eleve a la categoría de titular porque se supone que, en este caso, pasará más de un filtro.

Sería de interés, visto lo visto, que el sector del libro elaborara un pequeño manual explicativo que ayudara a delimitar con un mínimo de claridad algunos conceptos y algunas funciones dentro del propio sector, aunque, pensándolo bien tampoco es de extrañar la confusión sobre todo si nos referimos al libro de texto. Aquí los editores suelen intentar serlo todo: editores, haciendo los libros y libreros, vendiéndolos a los centros.

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Algunos encargos hacen que esté buceando bastante por Francia y me voy encontrando documentación de sumo interés como este Libro Blanco de la edición publicado en abril de este año y donde de forma concisa se recogen, desde la digitalización, pasando por el libro escolar y llegando también a las librerías independientes doce aspectos del sector del libro con una propuesta de conclusiones. Un buen modelo de imagen fija de la situación global de un sector.

Bueno para tomar ejemplo. 

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Ayer a la tarde recibía una llamada.

A unos amigos, a una amiga, a su familia, probablemente le han cambiado la vida. Les han hecho salir de su rutina. Un extraño no invitado ha llamado a su puerta y se aposenta en medio de ellos. Como uno más. Para quedarse, casi con seguridad, hasta el final. Habrá que rehacer espacios, cambiar relaciones, redefinir posiciones, compartir, también afectos y tiempos con el "nuevo" presente.

¡Qué putada!, me decía. Quizás no. Me atrevo a decir; pero sólo quizás. Sólo el tiempo lo dirá. Por ahora sólo puede "sorber" sus emociones.

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Las nuevas tecnologías están revolucionando ya hace tiempo, casi podríamos hablar de que están obligando a evolucionar, al sector editorial en general y al universitario en particular. En muchas universidades prefieren con claridad el soporte digital al del papel.

Así parece también recogerlo las conclusiones del congreso de los servicios editoriales de las universidades recientemente celebrado. 

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.... de San Fermín.

Ayer estaba así

con un ambiente, todavía, tranquilo y relajado.

Hoy, dentro de cinco horas, no les quiero ni contar.

¡Viva San Fermín! ¡Gora San Fermín! 

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Quizás los cambios en el tratamiento del libro de texto que ha pasado del precio fijo con descuento al más barato que nadie parece que ha motivado también el cambio de actitudes de los editores en sus campañas veraniegas recordando, quizás, viejos tiempos  de palo y zanahoria.

El año pasado los editores iniciaron una campaña de "libros y playa"  de la que no sé si ustedes habrán visto o leído alguna evaluación. Parece que les funcionó bien, eso dicen ellos, y por eso se supone que repiten, aunque con algunas variantes dignas de interés.

- El castigo como medida disuasoria para la lectura:  "tenemos que ser muy imaginativos, solo se premiará a los que estén leyendo o demuestren que tengan un libro, al resto se les castigará". No siguen, al parecer la máxima de Pennac "el verbo leer no soporta el imperativo".

- Personajes representativos del "espíritu hispánico " . ¡Qué mejor para ello que empezar en Zarautz y terminar en Barcelona! Suponemos que empezarán en euskera y terminarán en catalán como representación, también, de esta diversidad hispánica.

Nosotros, en la playa, seguimos prefiriendo el elemento contemplativo de la naturaleza en todas sus manifestaciones y qui´zas, otras formas de lectura más lúdicas. 

Otras valoraciones: Papel en blanco.

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Aplicamos a veces con excesiva facilidad criterios éticos a actos cotidianos.

Los libreros valencianos acusan o tachan de inmorales a las Apas por vender libros de texto. Quizás es más exacto decir que tachan de inmoral el hecho de la venta de libros por parte de las Apas.

Lo que ocurre es que los libros no han bajado del cielo, no se han autofabricado, no les han llegado a las Apas de forma milagrosa. Probablemente, alguien ha hecho llegar esos libros no, además, como un mero regalo, sino como fruto de una transacción comercial. Dicho de otra manera: si no hay quien venda no hay quien compre. Por lo tanto, ambos, vendedor y comprador, serán, por lo menos, igual de inmorales en esa relación.

La pregunta será entonces: ¿quiénes son los inmorales que no respetan el trabajo profesional de los libreros?

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... y llegó.

Sus últimas declaraciones sonaron ya a despedida o autoinmolación. Las quinielas han acertado en esta ocasión con el candidato. Nos espera, ojalá me equivoque, mucho oropel y poco contenido. 

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Algunas reflexiones aportadas por Louis Delas, director general de Casterman, y Didier Borg. (Livres Hebdo , 694, 15/07/07)

- En Japón una novela sentimental para jóvenes ha sido enviada gratuitamente durante varias semanas, bajo la forma de novela por entregas, a 12 millones de jóvenes a través de su móvil. Terminada la operación. Se han vendido tres millones de ejemplares de la novela en papel. Los pesimistas dirán que 9 millones de lectores se han aprovechado de la gratuidad y no la han comprado. Yo prefiero fijarme en los tres millones de compradores.

- La PSP podría ser un soporte natural para la difusión del cómic. Se encuentra en el entorno del ocio y dispone de una pantalla que se adecua perfectamente.

- Nuestra suerte es que el fabricante de soporte no será jamás editor. Crear un objeto inteligente capaz de acoger contenidos es una cosa. generar inteligentemente contenidos y encontrarles el soporte adecuado es otra.

- Estoy convencido que el editor y el libro conservarán su legitimidad. Siempre habrá necesidad de alguien para gestionar la relación con la creación, acoger y acompañar a los autores. Es el papel del editor. Y también será cada vez más indispensable aconsejar al lector. Ho, encontrar no es difícil. Los motores de búsqueda lo hacen por nosotros. Lo que es necesario es organizar y estructurar la información. Decir "si has escogido este libro, querrás escoger este otro", como señalan las páginas de comercio electrónico, no es aconsejar, es estadística. La librería conservará toda su justificación, lo que no quiere decir que no deba cuestionarse cosas y tomar la delantera.

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Las cosas esenciales tienen mucho en común con las carreras de fondo. (Jordi Nadal y Paco García, Libros o velocidad ; Fondo de Cultura Económica, pag. 142)

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Gracias a Raul que nos acompañó en el último encuentro celebrado en Deusto podemos conocernos un poco mejor y constatar que cuando verbalizamos cada uno por nuestra cuenta hay unos hilillos (no de plastilina) comunes que parecen ir trazando caminos muy parejos desde la individualidad.

Hasta nuestro antropólogo de cabecera, el diente encontrado en Atapuerca era de un pariente nuestro, se queda asombrado por lo diferente y diferencial.

Una forma más de conocernos.

Aviso: algunos aprendices, enredadores profesionales están ya planteando el lanzamiento de una "brigada educativa". Parece que la educación va mejor que la empresa en esto del 2.0. Buena señal. Quizás así el futuro sea distinto y mejor.

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Está bien que más allá de las estadísticas siga la reflexión. Gracias a Catuxa , musa gallega donde las haya, tengo conocimiento del último número de Interérea. Por cierto, aquí de se muestra una de las grandes ventajas de la red de personas y de internet con sentido. Una información local que aborda un tema cuasi universal del cual recibimos una información, mejor conocimiento de valor por una persona cercana a esa realidad, pero que al mismo tiempo es, dentro de nuestra red relevante. En su entrada , hasta nos avisa a algunos para que tomemos nota.

La revista se puede leer entera aquí.

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Los libreros utilizan en su campaña institucional como único argumento la aglomeración. Las grandes superficies e hipermercados también trabajan en esta línea propiciando las reservas y el aviso para recoger los libros una vez preparados.

No tengo claro que sea el argumento más acertado. ¿No se podrían haber primado mensajes de calidad, cercanía y servicio de valor?

Se van escuchando ya voces distintas entre los propios libreros sobre las consecuencias que puede tener la nueva situación de precios (precio libre ahora, frente a precio fijo con descuento antes).

Me da la sensación que la feria va bastante en consonancia con el modelo de "gratuidad" existente en cada Comunidad Autónoma.

Yo he reservado los libros en la librería de barrio, pero no por evitarme aglomeraciones, sino por cercanía y servicio ahora y durante el resto del año para todo aquello que tenga que ver con el "material escolar".

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Concéndanse tres horitas de su vida para sí mismos.

Un lenguaje sencillo, no simple. De niños y no de adultos. Es decir: claro e inteligible.

Al terminar miren si han modificado su punto de vista o si son conscientes del mismo. A mí me lo ha trastocado no en relación al hecho de fondo sino en mi propia cotidianeidad.

Yo lo compré aquí.

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Espléndido el reportaje y la reflexión que siempre lleva consigo de César Coca este domingo en El Correo . Parece claro que la visita que realizó, creo, a finales de mayo por tierras salmantinas le ha calado hondo.

"Buenas lenguas", las lenguas no siempre tienen que ser malas, dice que se notaba interés y preparación previa.

Quienes conozcan sobre todo la experiencia de Peñaranda de Bracamonte pensarán que todavía puede existir el paraíso lector. Me voy a permitir, con todo, poner un "pero" cariñoso.

Me da cierto temor que los árboles, pensando en una posible aplicación en Bilbao, no nos dejen ver el bosque. Es decir: Peñaranda y el centro de Salamanca son dos experiencias que llevan muchos años de rodaje y de prueba y error y la experiencia lectora y el ambiente lector guardan una estrecha relación con el contexto en que se produce y que lo hace posible.

Creo que nos equivocaremos si mimetizamos sin más los proyectos que cobran sentido real en un contexto más amplio y con una historia y un trabajo por detrás.

Pero lean los artículos, disfruten y elaboren su criterio propio.

- El paraíso de la lectura

- Al libro por otros medios
.

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Plan hecho, casi a última hora. Suele pasar con pre y adolescentes

  preparación, por su parte para la escapada que haremos la semana que viene. Repetiremos.

Hasta llegar al "descanso del guerrero", si es que se cansan de verdad.

      

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Leo en Santiago en mi refugio de estos últimos años cuando vengo por aquí, el artículo de opinión publicado hoy en El Correo en el que hay también una editorial muy equilibrada en relación al mismo tema donde he pretendido intentar recoger parte del pálpito actual sobre la situación de el libro de texto, pero levantar la mirada un poco más allá del día a día.

Por cierto: gracias a los colaboradores anónimos que leyeron el texto y sugirieron algún matiz de forma y alguno más de fondo al mismo.

El texto completo por si se pierde el enlace en algún momento:

El verano y los libros provocan sensaciones contradictorias.

Mientras por un lado nos encontramos a los editores animándonos a leer en la playa e, incluso, amenazando con el castigo a los no lectores; por el otro vemos como la campaña del libro de texto se hace ya presente en las vidas de la mayoría de familias con hijos en edades de educación obligatoria.

Los grandes centros comerciales e hipermercados nos animan ya, al igual que algunas librerías, a hacer nuestras reservas con prontitud y celeridad no tanto porque exista el peligro de quedarnos sin libros como para que ellos puedan asegurar sus pedidos. Así que nos vemos obligados, eso intentan, a movernos entre la prisa de la reserva y la tranquilidad de la lectura playera. Por lo menos ese 50 por ciento de la población que dice leer.

Esta situación, en esta ocasión, se mueve dentro de un nuevo marco legal motivado por una nueva “Ley de la lectura, del libro y de las bibliotecas” aprobada con prisas a mediados de junio antes de que se dé el pistoletazo de salida a la campaña de texto.

La nueva ley, como quizás muchos de ustedes habrán leído ya, modifica sustancialmente el tratamiento del libro de texto de la enseñanza obligatoria al pasar de una situación de precio fijo o único con descuento, que era la existente en los últimos años y que llevaba a anuncios del veinticinco por ciento de descuento, a una nueva de precio libre, donde los editores fijan uno o unos precios de cesión y quienes lo comercializan a cliente final, habitualmente los libreros y grandes superficies, aunque también suelen entrar en este juego los propios editores y las A.M.P.A.S, cargan o no unos márgenes de explotación sobre el precio de cesión que el editor le ha dado o se ha dado a sí mismo, y que lleva a anuncios del tipo de “si usted lo encuentra más barato le abonaremos 10 veces la diferencia”.

Los libreros, en general, han venido diciendo hasta la fecha que se encontraban más cómodos en este segundo campo de juego, en el del más barato, aunque uno no acaba de entender el porqué. Esta ha sido la postura del “mal menor” mantenida durante todo el proceso de discusión de la ley antes de su aprobación. Es cierto que últimamente empiezan a parecer algunas voces discrepantes que, al mismo tiempo, anuncian el fin de la presencia del libro de texto en las librerías. No sería el primer libro que sale de las librerías, ni tampoco el primer contenido que abandona el papel.

Esta nueva situación de precio libre se vive, al mismo tiempo, con un avance en las políticas de préstamo o gratuidad por parte de las distintas administraciones de las Comunidades Autónomas.

Todo ello, en una primera observación, la más pegada al día a día, está trayendo algunas consecuencias:

1. La situación en la que se encuentra cada familia depende de la Comunidad Autónoma donde tenga escolarizado a su hijo. Cada Comunidad Autónoma está aplicando distintas medidas tendentes por lo general a conseguir un menor gasto por parte de las familias en libros de texto.
2. Hasta ahora los padres sabían cuánto les iba a costar los libros de texto ya que existía un precio fijo al que se le aplicaba un descuento. A fecha de hoy cualquier reserva que se haga se hace sin ninguna referencia de precio, fiándose en las promesas de “mejor precio” que algunos establecimientos ofrecen. La familia pierde un importante elemento de información del que suele disponer en otros productos que se rigen por el precio libre. Es muy probable que en cualquier gran superficie se encuentre con el resto de productos sean yogures, latas de tomate, chorizo o similares con su precio fijado aunque también estén bajo el régimen de precio libre.
3. Si nos fijamos ya en la Comunidad Autónoma del País Vasco y en concreto en las medidas que el Departamento de Educación parece poner en marcha, aunque en la web de dicho departamento no haya prácticamente información sobre las mismas, nos encontramos con un modelo que, probablemente, resulta el más complejo y poco claro en su desarrollo y aplicación siguiendo al parecer políticas y criterios distintos según sea el curso y el centro en el que se encuentra el alumno. Así este año parece que el modelo, de préstamo-copago se aplicará en los dos primeros cursos de primaria donde, curiosamente, no será en principio, un modelo de préstamo ya que los materiales quedarán para el alumno, sino de copago ya que el costo de los libros deberá ser asumido, en parte y quizás en una mayor que la que el propio Gobierno aporte, también por la familia. En esta línea parece que la ayuda propuesta en principio por la Consejería es de las más bajas en comparación a otras Comunidades Autónomas. Obviamos las ayudas municipales que también se producen en otras Comunidades y que quizás en estos momentos lo único que generan es un “ruido de calderilla”.
4. Dentro de este modelo, y esperando poder conocer lo que puede pasar en años sucesivos, cada centro escogerá cuáles son sus criterios de aplicación. Así, en unos casos parece que se dará libertad a los padres para que los gestionen donde quieran, en otros será la propia A.M.P.A quien haga la gestión y en un tercer caso parece que se llegará a acuerdos con alguna librería en concreto.

Todo este modelo bien sea de préstamo, gratuidad, cheque escolar aplicado al libro de texto está dejando al mismo tiempo sin abordar o, quizás, escondiendo otra reflexión de mayor calado: ¿cuál o cuáles deben ser o son los instrumentos más adecuados para la plasmación de los contenidos educativos curriculares en cada una de las etapas de la educación obligatoria?

Los cambios sobre los que se centra habitualmente la información en los medios parecen preocuparse sólo por las condiciones con que se trata al mensajero, en este caso el libro de texto y lo que se mueve a su alrededor, pero deja de lado frecuentemente las modificaciones que se están produciendo tanto en los canales y formas de adquirir conocimiento como en la variación de los propios soportes lectores.

Ello requiere una reflexión más pausada que no parece querer abordarse de una manera transparente y pública. Hace tiempo que tanto los modelos de aprendizaje como sus posibles mediaciones están evolucionando. Hay experiencias, siempre las ha habido, de no trabajar directamente con libro de texto, sino con otros soportes de carácter más tecnológico y con otras fuentes de información. ¿Qué es lo que debe ser gratuito en este caso?

Quizás vaya siendo hora, ante tanta prisa tecnológica por un lado y de implantación de gratuidad por otro, de parar un momento y reflexionar para intentar responder antes de dar el siguiente paso, por lo menos, a las siguientes preguntas:

1. ¿Cuáles van a ser los soportes curriculares a medio plazo?
2. ¿Seguirán estando los contenidos unidos al soporte?
3. ¿Qué será lo que se deba financiar, la calidad de los contenidos, el soporte que los vehicula, ambas cosas?
4. Y, mientras este proceso de reflexión, se realiza y se hace público, ¿no sería mejor hacer un análisis del costo de los soportes actuales en cada curso y bajo una fórmula de copago dedicar un porcentaje fijo todos los años para cada alumno dirigido a la compra del material curricular correspondiente mediante una fórmula de cheque escolar?
5. Para que ello fuera mínimamente racional lo ideal sería también que el libro de texto volviera al modelo de precio único. Ya que sin él:
1. Se impide objetivar el costo real de la enseñanza a través del libro de texto, incluyendo con ello un nuevo factor de desigualdad. Ya de hecho el gasto por alumno entre las distintas comunidades autónomas, como ya hemos señalado, es distinto, habiendo notables diferencias. Con este nuevo factor se agudizan las diferencias y se impiden unos análisis objetivos de costos.
2. Siendo el libro un producto-soporte en el que intervienen autores, editores, distribuidores, libreros... se aplica una medida sólo sobre una parte, los libreros. Es el único que varía su margen de explotación.
3. Se deja sin abordar el debate de la gratuidad con seriedad ya que la gratuidad sólo se puede abordar desde estructuras de precios fijos y únicos que son los que permiten establecer comparativos reales de inversión y resultados obtenidos.

En cualquiera de los casos sería de interés situar el debate en el ámbito educativo y de los mejores procesos para la creación de los adecuados contenidos curriculares y su conveniente difusión y adaptación.

Las consecuencias que todo ello tendrá sobre el sector del libro, básicamente el librero y en menor medida el editorial, quizás haya que analizarlas más desde posturas de reconversión sectorial. Si para otros sectores ha habido ayudas para abordar procesos de este tipo, éste, que además es estratégico en cuanto creador y difusor de contenidos culturales no debería ser una excepción.

Cultura, comercio, industria y educación tienen mucho que decir y más que escuchar a los sectores implicados, también lógicamente familias y educadores, y coyunturalmente perjudicados. Cualquier decisión que se tome tendrá unas claras consecuencias culturales, económicas, educativas y sociales. Todas importantes.

Sería bueno que alguien hiciese un buen mapa conceptual para no seguir perdiéndonos en el camino y permitir de una vez por todas que lo aparentemente urgente no esconda lo importante.

Nota: la imagen se la he tomado "prestada" a El Correo.

Algunos ecos del artículo:

- Brétemas

- Libro de Notas

- Bitácora Almendrón

- Consumo de Gobierno Vasco  

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Nos vamos para Santander al XXIII Encuentro sobre la edición en el que habrá más libreros que de costumbre por lo que he escuchado.

Ayer volviendo de Santiago vía Madrid, los precios del billete directo Santiago-Bilbao son desproporcionados, pude disfrutar de una hora tranquila de charla con una de las personas que más peso tiene en este sector.

Fue un buen momento, como casi todos los que se nos presentan por azar o casualidad, para dar un repaso al sector, conocer parte de los entresijos de esta ley recién aprobada todavía y ver o intentarlo por lo menos algunas de las líneas de futuro de este sector. 

Intentaremos ir contando parte del desarrollo del seminario y algunas de las entretelas del mismo. 

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Mucha gente. Poco tiempo, como casi siempre, para el diálogo.

Quizás en estos encuentros pase como en el sector. Hay sobreproducción editorial, en este caso de ponentes y, quizás, después, poco tiempo para "leer" a través del contraste lo dicho.

Me ha gustado más la sesión de la tarde, con más libreros en la mesa, será la "querencia" que a uno le queda que la sesión de la mañana, a pesar de que en la misma estuvieran José Manuel Lara , Emiliano Martínez y Jane Friedman . ¡Curioso! había un micrófono de Onda Cero, pero no lo había de la S.E.R. ¿Pillan?

Las tres exposiciones de la mañana demasiado formales, aún con todo algunas notas de interés de José Manuel Lara:

- El transporte en España es mucho más caro que en USA con sus consecuencias sobre la distribución.

- La función del editor no va a cambiar.

- Si nos negamos al cambio, cambiará para mal.

- Ya en los barrios no hay tiendas de productos, sino tiendas de servicios (bancos, seguros...)

- El Corte Inglés ronda el 20% del mecado. (Esto dato no me cuadra con los datos de Comercio Interior. Será lógico pensar que ésta sea la cifra de negocio que supone para Planeta)

- Cada vez se vende más de menos libros.

- Con el precio fijo retrasamos, indirectamente, el problema de la modernización del sector.

- Internet. Se paga por la publicidad no por el contenido.

- La fortaleza sigue estando en los contenidos.

- Innovar en canales de comercialización. No podemos despreciar ningún canal.

- Lo audiovisual nos puede permitir ponernos en contacto con más gente para ofrecer el libro.

- Me preocupa el rechazo que hay en el sector a la sociedad de la comunicación.

Jane Friedman.

- Empresas que no existían hace unos años dominan los mercados financieros.

- USA 21% de las compras de libros por internet (no sabe o no quiere después especificarme en una pregunta formulada la diferencia posible en función de temática).

- Importancia de las comunidades digitales.

- "Crear y distribuir contenidos dinámicos y emocionantes"

- Claves a futuro:

- Construcción de un al macen digital global que permite:

- Buena edición es buen negocio

Emiliano Martínez se centro más y es un tema yatocado en este blog sobre algunos de los periplos de la ley. Quizás sí convenga señalar dos afirmaciones:

-  La ley no se ha enfreentado ni preparado para la nueva realidad digital.

- La ley ha negado al editor la condición de creador. 

Entre medio y en alguna sala paralela la postura de un catalán, presidente de la federación de Editores, sobre la solicitud de Cataluña para la gestión del ISBN.

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Viene de aquí .

Más gente que a la mañana que se convierte casi en un listado interminable. Me gustó más que la mesa de la mañana. Ya dijo Badenes que eran dos mesas distintas y complementarias que no eran comparables, pero aún con todo, a mí me gustó más la de la tarde.

Nos aleccionaron entre otros, Fernando Santos Ochoa. Acaban de concederles el premio Boixareu que les entregarán en el Liber .

Centro su intervención en la Innovación en tres líneas: comercial, tecnológica y cultural implementada en soluciones escalables, es decir, asumibles y progresivas. Me centro en la tecnológica que centró, además, en una serie de palabras claves:

Expansión a través de franquicias.

El siguiente torero de la tarde fue Ignacio Tolnado de la Fnac, que ya nos adelantó que dentro de su "esquizofrenia" hablaba a título personal ya que es posible que sus "jefes" no firmaran ni afirmaran algunas de las afirmaciones que iba a hacer. Algunas de las líneas de su exposición:

- Cuando Fnac abrió su primer centro en España, hace 14 años, la ciudadanía y los clientes eran menos sofisticados y más ingenuos.

- En 1994 la librería suponía el 30% de las ventas de Fnac. En 2007 suponen el 26%.

- Todos, en el sector del libro, hacemos el trabajo mejor que hace 14 años.

- El mercado del libro tiene un escaso tamaño

- Estamos en un presente cultural y comercial que no beneficia al sector:

- Tendencias a futuro:

Antonio Ramírez de La Central volvió a plantear de una forma más breve el concepto de Comunidades lectoras que ya lanzó como línea reflexiva en Barcelona hace un tiempo. Junto a ello y previa a una reflexión de antropología urbana que reflejaba, al mismo tiempo la dialéctica centro-periferia, cultura standard-cultura reivindicativa, lo establecido-lo marginal dejó caer entre otras las siguientes sugerencias reflexivas:

- Elegir es un juego y, en parte, el deambular entre libros es un "flirteo" previo.

- ¿De cuántos rechazos está hecha una elección?

- El futuro de las librerías estará muy ligado al valor del soporte.

- El sistema de distribución y difusión no está planteado para un espacio lúdico.

Seguiremos cuando podamos con el resto de las intervenciones de ayer tarde.

Seguimos aquí 

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Escribo recién llegado al hotel con unas estupendas vistas sobre la bahía y el puerto deportivo.

No ha pasado media hora, pero, a veces, se producen esas pequeñas casualidades que hacen que merezca recomendar automáticamente un sitio como es el caso de este hotel: el Vincci Puerto Chico

Hice la reserva por internet a un precio que podemos calificar de muy bajo en función de la tarifa oficial tanto de habitación como de desayuno.

Según he llegado me han ofrecvido al mismo precio una habitación superior con vistas al mar y he tenido todo tipo de facilidades. Parece casi un pequeño final feliz a la sesión de hoy en el Encuentro de Editores del que ya hablaré más despacio.

Voy a adecentarme un poquito para la cena.

Pillo además wifi gratis. Ya sólo falta que mañana el desayuno sea hummmmmmmmmmm.

Mañana pondré alguna foto.

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Vino, efectivamente, el Ministro. Dijo que no podía faltar. Que se iría en coche después de la cena para asegurarse la presencia en su primer Consejo de Ministros.

Siempre ha sido feo faltar el primer día de clase.

Dejó dos anuncios, que a esta hora uno de ellos ya ha dejado de serlo. Anunció que el Cervantes sería dirigido por una mujer. Ahora ya sabemos que es Carmen Cafarell. Anunció también que se pondría en marcha el Observatorio de la lectura. esto ya lo iremos viendo.

Decía al inicio que al César o mejor a César lo que es de César. Su Ministerio, su presencia y su discurso.

A los editores lo que es de los editores. La presencia del Ministro y la nueva reconversión del sector que por palabras del ministro deja de ser del libro y se vuelve a convertir en editorial.

De los libreros, poco o nada se dijo.

Los editores parecen estar contentos con el nombramiento. Creo que hay razones claras. La venta del "español" y la postura que en este sentido a mantenido el ministro les sitúa en una interesante posición. Del resto del sector, ya ha dejado también claro que como autor que era venía a visitar a los editores, pues pocas palabras. Casi, como si no existieran. A excepción de los bibliotecarios.

La cena ha dado para muchas más anécdotas porque también estaba el Presidente, el de Cantabria. El castellano, se pongan como se pongan los riojanos, nació en Cantabria y ya puedo tener cuidado el señor ministro de faltar a las reuniones de la fundación correspondiente como patrono que es.

No sabemos si ahora habrá tantas fundaciones como españoles distintos, como orígenes diversos o como intereses políticos. ¡Qué bonito es ver la unidad de la lengua!

La mesa de la cena, redonda, estupenda. Con libreros que van a dejar huella. Esperen, esperen y se enterarán. Con una jefa de prensa, eso parecía ser o vaya usted a saber con unos modales no excesivamente adecuados ante un gallego enamorado de un ministro gallego también que quería sacar unas fotos. No sabemos si quizás hubiera un problema de derechos de imagen.

La postcena todavía más entretenida si cabe con una copichuela con algún librero más y con dos estupendos editores: Luis Miguel Solano, de Libros del Asteroide y Pote Huerta de Lengua de Trapo.

El mismo día en que a la tarde Manuel me enviaba un artículo para el número 3 de Texturas que levantará polémica y que aquí en Santander comprometíamos alguno más nos encontramos que sólo con dos números, recién saliditos todavía de la incubadora la Revista entra ya a formar parte de los discursos críticos y así el artículo de Christian Robin salía a la palestra por boca de Paco Prior, director general de Anaya. Ahí es nada.

Así que Manuel, uno todo feliz paseando el palmito de coeditor de Texturas y escuchando las loas del número 1 y del 2.

Todo un pequeño premio para el ego que hace que a estas horas intempestivas y utilizando el blog como medicina relajante que nos libere un poco de la tensión feliz del día nos pongamos a contar estos pequeños "susesidos".

Que ustedes duerman bien y los que lo lean ya despiertos que hayan tenido buenos sueños y los que estén al otro lado del charco, que tengan un buen día.

Buenas noches.

Tras un año de compaña,
desde aquel bendito día
en que Salva apareció
para hacerme compañía
no había vuelvo a quedar solo
frente a tanta estantería
de diarios y revistas,
de cromos y chucherías,
de chicles y caramelos
y otras muchas porquerías,
sin pensar en los paquetes
que olvidados los tenía,
lejos de devoluciones
que era él quien las hacía.
Y a vivir de puta madre
acostumbrado me había.

¡Ay, Salva, quien estuviera
como tú, de romería,
disfrutando de un descanso
por dejar la soltería,
que bien maridado estoy
mas por holgar, repetía!

Solo cual la una estoy
al despuntar la mañana
que no pusieron las calles
cuando bajé de la cama
ni apagaron los faroles
que alumbran de mala gana,
capoteando a los clientes
que aún se nota en su cara
la mala leche que llevan
por salir de madrugada.
Soportando por la tarde
el calor en mi cabaña,
viendo pasar a las gentes
que me compran la Ragazza
porque regala un bikini
que van a usar en la playa
o que se llevan el Telva
con sus zapatillas planas.
Gritando a pleno pulmón
y con envidia harto insana
“Qué lentas pasan las horas,
cuán larga es una semana”.

¡Ay, Salva, quien estuviera
como tú, de romería,
disfrutando de un descanso
por dejar la soltería,
que bien maridado estoy
mas por holgar, repetía!

Anónimo
. . . . . . .

Y aquí se acabó el carbón
que, estando hasta las narices
de revistas y cartón,
me largo de vacaciones.

¡Cómo que no rima!

En Pies para quiosquero 

¿Y cuál haría un librero, que sí rima con quiosquero? 

Viene de aquí.

Interesante también escuchar al jede de compras de libros de El Corte Inglés , Juan José Ginés que, entre otras cosas señaló las siguinetes:

- Exceso de producción editorial.

- Coste de las devoluciones: necesidad de reducir índices.

- Todos los libros deben venderse en las librerías (añado: que no es lo mismo que venderse por las librerías).

- Respeto al libro y respeto al canal.

- Aumentar el "valor percibido" del libro.

- Librería: lugar de materialización de la experiencia de compra.

- El "boca a boca" se inicia en el librero. (Añado: no es eso lo que exáctamente dicen los hábitos de lectura).

- El precio fijo da salud al sistema del libro.

Le siguió en el turno Paco Goyanes de Cálamo que rompió siguiendo casi el ritmo de su "Pasoboble Soy librero" publicado recientemente en el número dos deTrama y Texturas .

- Habló, desde sus 160 metros cuadrados, en nombre de la mayor fuerza de venta librera de este país: las librerías independientes y siguió en parte de su discurso algunas de las líneas que ya planteó en Guadalajara.

- Más que especialización en temas, especialización en atender a un determinado tipo de cliente.

- No sólo existe la rentabilidad económica. También existe la afectiva y la social. (Añado: he recibido recientemente un correo de un buen amigo, creo que JPQ también lo ha recibido, y probablemente su abandono librero sea debido a esa pérdida de rentabilidad afectiva y social)

- No me gusta el término de librero tradicional en la medida que para mí tiene una carga de aburrido. Por ello no me gusta la ecuación tradicional igual a independiente.

- Una de las frases más estúpidas que he oído en mi vida: MÁS LIBROS MÁS LIBRES.

- Para qué voy a pelear por vender lo que otros venden mucho mejor que yo (los bestseller, por ejemplo). Quiero ser un librero creador de opinión.

- Un fenómeno curioso: disfruto de mejores condiciones con editores extranjeros que con editores españoles.

- Los libreros gastamos más de un 70% de nuestro tiempo en trabajos que no aportan valor al negocio.

Llegó el turno del único distribuidor en la mesa, Paco Lute

El tiempo ya iba apretando. Me quedo con la siguiente afirmación:

- Son los editores los que tienen que tomar decisiones en relación a la distribución.

Terminó el turno Sven Huber de librerías Bertrand en la que nos describió su modelo de librería. con la novedad de la ubicación en centros comerciales buscando, en teoría, nuevos nichos de público.

Esta última intervención me hizo rebobinar la tarde entera y constatar que todo el mundo había hablado de ofrecer una experiencia diferente, pero nadie se había parado con excesivo detalle a señalar lo que había detrás de esas palabras, así que se me ocurrió una pregunta sencilla que formulé de manera retórica, pero que podría ser de utilidad para las librerías:

A la hora de intentar de definir tu "experiencia librera" como distinta cómo la concretarías con un easpecto en cada uno de los siguientes elementos: la imagen, el fondo, el espacio, un servicio de valor añadido y el personal.

Dos reflexiones más que las exposiciones me sugirieron:

- Es curioso que para un sector de "contenidos lentos" se tenga tanta prisa por colocarlos en el punto de venta.

- Es curioso que para un sector que trabaja con contenido y con información movamos antes el soporte que la información. 

Etiquetas: El_Corte_Inglés, Encuentro_sobre_edición, Bertrand, Cálamo, Zócalo

Interesantes declaraciones de Inma Bellafont  (aquí más ), presidenta del Gremi de llibreters    sobre una situación que legalmente ha cambiado, pero, parece, que en el día a día se cumple la máxima de que todo cambie para que todo siga igual. Suena a tomadura de pelo en la que probablemente cueste mantener el "seny" catalán. 

¿Volverá a funcionar el silencio administrativo para favorecer a algunos? 

Etiquetas: Inma_Bellafont, Abacus, Gremi_de_llibreters, Ley_de_la_lectura_del_libro_y_de_las_bibliotecas, Precio_fijo

Nace Diario Literario y el Correo Bibliotecario se queda ya sólo en el formato digital.

Ttendencias que, probablemente, irán marcando camino en algunos casos.

Basta con ver. Sobran las palabras.

Vía Planos de puentes y túneles . 

Etiquetas: Libros_hermosos

En más de una ocasión, y no voy a buscar el enlace o los enlaces, hemos mantenido en este blog y en algunas charlas y escritos que el gran valor que tienen los editores es el contenido. Ello lleva, entre otras cosas en que tenga sentido, en mi opinión, la no cesión porque sí para facilitar que otro, google puede ser un ejemplo, realice su negocio publicitario. Para que esto no ocurra o no sea tan automático, aunque siempre cada uno puede trazar su estrategia o la estrategia que más le interese algunos editores han elaborado o están elaborando nuevos modelos de negocio realmente interesantes.

Algo de esto vimos en esta sesión de jueves matinal. Allí nos aleccionaron los siguientes:

Brian Murray, presidente de Harper Collins.

- ¿A quién pertenece la experiencia del consumidor. Al buscador o a la publicación?

- ¿A quién pertenece la digitalización?

- El gran error de los editores ha sido no tener contacto directo con los clientes.

- Para la digitalización. Necesidad de:

- Fijarse en los consumidores fieles: los que leen más de 6 libros al año.

- Intentar atraer a los que no van a librerías "tradicionales" o que no son lectores fieles.

- En USA, con el cambio generacional se leen menos libros, bajada aproximada de 15 puntos.

- Los buscadores llevan más tráfico a las páginas de los libros que a la página principal de la editorial. Se diluye la imagen de marca editorial beneficiando a la imagen de marca del buscador.

- ¿Qué puede ofrecer una editorial en exclusiva?

- Para este almacén no existían soluciones integradas. Al final optamos por trabajar con Newsstand y su solución Libre digital.

- En estos momentos tenemos 12.000 títulos digitalizados de nuestro catálogo.

- Si la obra en el proceso de preimpresión está ya digitalizada los costos son muy bajos.

- La cuestión, ahora es cómo crear suficiente tráfico.

- Aquí, un ejemplo de la explotación de un libro en web.

Diego Delclaux , director de portal y contenidos de MSN/Windows Live

- Deberíamos fijarnos en la esencia de las cosas

- Esencia del libro:

- ¿Cómo llegar a los futuros lectores, teniendo en cuenta que los primeros escritos y las primeras lecturas se empìezan ya a hacer on-line?

- Los editores deben referenciar e indexar.

Paco Cuadrado, director general del grupo Santillana.

- Con 10 libros muchas librerías hacen el 20% de su negocio.

- Entre el 25 y el 35% de las personas que entran en una librería se van de ella sin el libro que buscan.

- A futuro:

Richard Charkin, el primer blogero ponente, de MacMillan y Rudiger Salat, de un grupo alemán , realizaron una exposición a dos voces y cuatro manos coincidente en muchos puntos con la de Brian Murray.

- El mayor problema es el tema de los derechos.

- Deberíamos aprender de lo que pasó con la música.

- Mantener el control del contenido.

- Maximizar el acceso.

- No todo es tan nuevo. En 1970 ya se estaban realizando las ventas de los primeros contenidos digitales.

- Por lo que se tiene valor y por lo que se paga es por la selección.

- La digitalización supone un cambio organizacional.

- Una nueva herramienta: lovelybooks.

Etiquetas: Encuentro_sobre_la_edición, UIMP, Diego_Delclaux, MSN, Brian_Murray, Harper_Collins, Paco_Cuadrado, Santillana, Richard_Charkin, Mac_Millan, Rudiger_Salat

“Nada prepara para la vida fuera de la vida”. En otras palabras que: “no hay tal lugar extraterritorial, afuera de la vida, donde escuchando explicaciones teóricas se adquieran conocimientos prácticos” (Gabriel Zaid en Juan Domingo Argüelles; Ustedes que leen ; Océano; pag. 92)

Etiquetas: La_vida, Gabriel_Zaid, Ustedes_que_leen

Estos caminos siguen pensando sólo en el soporte. Quizás sea un sendero, pero seguro que no es la solución. 

Vía el Bibliómano

Etiquetas: Impresión_digital, Impresión_bajo_demanda, POD

¿Deben los libreros independientes unirse y buscar sinergias para ser así con más claridad una única voz, o quizás un coro bien empastado, ante editores y distribu