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con valor

Nos trasladamos

Nos trasladamos

Con calma..... a Opinión con valor.

Una forma de celebrar un año más de nuestra existencia........

Volveremos a empezar-seguir en el nuevo espacio.

¿Y esta publicidad? Puedes eliminarla si quieres

Abdelá Taia en El País Semanal

Abdelá Taia en El País Semanal

La foto no es buena, lo siento. Nuestro pequeño vástago se ha llevado la máquina buena de vacaciones.

Acabamos de volver de Donosti, mañana hablaremos de ello y me encuentro con la grata sorpresa del artículo de Abdelá y la referencia a "El ejército de salvación" publicado por Alberdania, ya hablamos en su momento de la experiencia del lanzamiento. En esta ocasión y bajo el título de "El destino de los ángeles " nos acerca a Tánger.

Nos alegra volver a leerle

Algunas notas del segundo día del Encuentro sobre Edición. Sesión de jueves a la tarde

Algunas notas del segundo día del Encuentro sobre Edición. Sesión de jueves a la tarde

En este bloque de trabajo se produjo, probablemente, la intervención que más me emocionó y que, además, sirvió de cierre a la sesión. me refiero a la de Luis Miguel Solano de Libros del Asteroide . Quizás no fue tanto por lo que dijo, sino por cómo lo dijo que, lógicamente será incapaz de trasladar a este espacio lector.

Pero vayamos por orden.

El primero en intervenir fue Riccardo Cavallero.

- La constante del editor: intentar minimizar los almacenes. La frase:

LOS LIBROS NO SON COMO EL VINO. EN LOS ALMACENES NO MEJORAN CON LOS AÑOS

- Algunos puntos de análisis del mercado:

  • Opacidad en el mercado. No son uniformes y si en el análisis del mercado falta la uniformidad es como no tener nada.
  • La única información relativamente válida se consigue del "Nielsen ", pero sólo cubre el 50% del mercado.
  • Lo importante es ver cómo se está moviendo el libro.
  • Si en una semana hemos vendido entre el 10 y el 15% de un título ya sabemos que tenemos que reimprimir. Si para la tercera semana sólo hemos vendido entre el 2 y el 3& ya sabemos, también, que no funcionará.
  • El SINLI puede tener un potencial muy elevado.
  • La importancia de la Preventa.
  • Cada libro requiere una promoción distinta.

Tomó el relevo Javier Cortés que se centró en la LIJ.

- En el año 2005 se vendieron 2 millones y medio de ejemplares de "Barco de vapor" que nació en 1978 en el marco de un proyecto educativo buscando

  • calidad literaria
  • nuevos autores españoles
  • un amplio proyecto de intervención en el aula

- Sólo el cultural del ABC publica listas de ventas de LIJ

- Barco de vapor es una marca más potente que SM

- Constituye un proyecto cultural en el ámbito educativo

- Supone el 26,86 de la facturación de la LIJ en España.

- Entendemos la innovación como_ identidad+sensibilidad hacia el mercado+profesionalidad.

- La frase. LOS PADRES TIENEN A BIEN HACER LEER A SUS HIJOS MÁS DE LO QUE ELLOS LEEN

Le siguió Jorge Herralde

- La edición la marca la lectura

- Editor supone: proyecto literario definido y coherente que se desarrolla en el tiempo.

- Anagrama: 100 novedades y 200-250 reediciones al año. Un catálogo d fondo consolidado.

- La coherencia del editor independiente sólo depende de él, la del editor en el grupo no está tan claro.

- Los nuevos que vienen hacen que Concha Quirós, librera de Cervantes haya escogido para sus vacaciones 4 libros de Anagrama y 6 de El Asteroide.

Paco Prior

- Prevalece la identidad de la marca frente a la identidad del grupo.

- Quizás sea interesante hacer dos catálogo: uno de precio fijo y otro de precio libre.

Luis Miguel Solano

Fue para mí la intervención de la tarde y del día por el tono, por lo inesperado, por la modestia en su planteamiento y después, además, por la charla distendida antes de la cena y después de la misma.

- Mi proyecto es posible, en parte, por la magnífica red de librerías y la buena red de distribución.

- Nuestras claves:

  • Tener claro a lo que uno se dedica
  • Editar pensando en el lector
  • Hacer catálogo

- Hay mercado para los buenos libros

- Dar la mayor difusión posible a las obras que publicamos

- Pensar en el lector. A veces no somos muy honestos con los lectores. El serlo supone:

  • Editar buenos libros
  • Editar bien
  • Editar poco. Editar pensando en el catálogo como algo abarcable para una persona. Mejor pocos y buenos que muchos y medianos.

- La coherencia es rentable.

- Editar en una única colección

- Tratar a los libreros y a los periodistas como lectores.

- En otros sectores si uno hace todas las cosas bien tiene éxito. Aquí no es tan seguro.

 

Cálamo. Algo distinto a la Fnac

Cálamo. Algo distinto a la Fnac

Todo lo que sigue a continuación no es mío. Es del artesano que, calladamente, se suele "enamorar" de lo pequeño, diverso y con sentido. Aquí el original, pero como me conozco a parte de la gente del libro son capaces de no leerlo si no ven el texto completo. Me disculpen los blogeros librescos ya con maña y experiencia, pero interesa más que se difunda que no que quede perdido para algunos en un hiperenlace.

A final del año pasado estuve unos días en Zaragoza, la ciudad bloguera por excelencia. Y se me quedó un post durmiente, que ahora despierta.

Allá conviven Zaragózame, profesionales de la comunicación como Mariano Gistaín, el profe Fernand0, mi blogobrother medio japonés medio alemán, jubilados que bloguean, bloguellones y otras muchas cosas, Expo aparte.

Y además tienen una estupenda librería: Cálamo. Por recomendación de Txetxu Opinión con valor recuerdo que me di una vuelta por allí, en la Plaza San Francisco. Casualidades de la vida, había leído un correo de Txetxu después de haber estado un rato antes en la Fnac -disculpen que no enlace; creo que no les hace falta- de Zaragoza. Con lo cual, tuve la oportunidad de enfrentarme a dos modelos de negocio radicalmente diferentes en un corto espacio de tiempo.

El modelo Fnac de Zaragoza recorre un escenario ya previsto. En la planta de acceso estaba la cacharrería consumista. Los artilugios satánicos que tan bien se venden. Eso sí, allí hay dos plantas más, una por debajo y otra por arriba. En Bilbao sólo nos han regalado una más, en un primer piso. Escaleras abajo en la Fnac de Zaragoza encontré un surtido de libros relativamente amplio, comparando con la oferta de Bilbao. Supongo que es una simple cuestión de metros cuadrados.

¿Diferenciación? Ninguna. Allí están los libros que estadísticamente deben venderse porque el sistema se retroalimenta. Claro que entre ellos encontré una joya destacada en un expositor de los best seller: El varón castrado. Perdón de nuevo por no enlazar, pero es que se me ha olvidado sin querer incluso el autor. Interesante título que nos aporta datos que refutan la tesis de que la violencia de género de hombres hacia mujeres es una lacra social. Nada, nada, esto es como cuando escucho a algún descerebrado explicar por qué las bicicletas son un peligro para los coches y no al revés. Total, quienes vamos en bici solemos matar de vez en cuando conductores. No hay más que mirar los periódicos.

Pero, en fin, a lo que iba: el modelo Cálamo. Me lo ha recordado un artículo de Txetxu a cuenta de la participación de Paco Goyanes este miércoles pasado en el Encuentro sobre edición. Dice Txetxu que dice Paco:

- Más que especialización en temas, especialización en atender a un determinado tipo de cliente.

- No sólo existe la rentabilidad económica. También existe la afectiva y la social.

- No me gusta el término de librero tradicional en la medida que para mí tiene una carga de aburrido. Por ello no me gusta la ecuación tradicional igual a independiente.

- Una de las frases más estúpidas que he oído en mi vida: MÁS LIBROS MÁS LIBRES.

- Para qué voy a pelear por vender lo que otros venden mucho mejor que yo (los bestseller, por ejemplo). Quiero ser un librero creador de opinión.


Al margen de constatar la importancia de asuntos como orientarse a determinados tipos de cliente, buscar una oferta de valor o ir más allá de la rentabilidad económica, creo percibir un buen ejemplo de "sé suficientemente pequeño, pero de forma inteligente y enredada".

Cuando estuve allí en su librería, la primera cuestión que percibes es que es diferente. Por el tipo de libro que ves en las estanterías y quizá hasta por el espacio. Temas concretos, no hay de todo, zapatero a tus zapatos. Pero rodando por territorios en los que se observa un suficiente nivel de complicidad. Porque según qué tipo de libro ves puedes hacerte una idea de qué es lo que allí se pretende. Claro que hay que conectar con clientes. Por eso hay que generar lugares de encuentro más allá de aquel local: calamar, cursos de escritura... Ah, y un blog en el paritorio, ¿no?

Lo de la rentabilidad afectiva y social es algo que quienes somos pequeños no podemos olvidar. En tanto que vivimos de las relaciones que construimos, nos conviene ser conscientes de lo que ganamos en salud emocional. El mundo está frente a ti, al igual que lo está para una multinacional. Pero las relaciones que construimos cuando disponemos de pequeños negocios pasan obligatoriamente por personas que se convierten en clientes. Y quizá no sea lo mismo construir la frase en orden inverso: clientes que devienen en relaciones personales. No, no es lo mismo.

En líneas generales, lo que dice Txetxu que decía Paco me parece un ejemplo más de que hay un espacio por ocupar desde lo pequeño y diferente. Empresas que pueden ser de una persona, de cuatro o de quince. Empresas que ocupan espacios donde son hipercompetitivas y donde las relaciones con clientes son mucho más agradables. No es contradictorio. Porque están en buena parte construidas desde la complicidad y la especialización. Hay unos huecos impresionantes donde disfrutar. Es intuición y es profecía. Pero todo el mundo sabe que si lo deseas de verdad, los sueños se transforman en realidad.

Sólo he estado una vez en la librería Cálamo, pero reconozco que es una buena forma de pasar una tarde. Ya volveré por allá. Todo sea por pasear de nuevo por esta blogociudad del Ebro.

Algunas notas del segundo día del Encuentro sobre Edición. Sesión de jueves a la mañana

Algunas notas del segundo día del Encuentro sobre Edición. Sesión de jueves a la mañana

En más de una ocasión, y no voy a buscar el enlace o los enlaces, hemos mantenido en este blog y en algunas charlas y escritos que el gran valor que tienen los editores es el contenido. Ello lleva, entre otras cosas en que tenga sentido, en mi opinión, la no cesión porque sí para facilitar que otro, google puede ser un ejemplo, realice su negocio publicitario. Para que esto no ocurra o no sea tan automático, aunque siempre cada uno puede trazar su estrategia o la estrategia que más le interese algunos editores han elaborado o están elaborando nuevos modelos de negocio realmente interesantes.

Algo de esto vimos en esta sesión de jueves matinal. Allí nos aleccionaron los siguientes:

Brian Murray, presidente de Harper Collins.

- ¿A quién pertenece la experiencia del consumidor. Al buscador o a la publicación?

- ¿A quién pertenece la digitalización?

- El gran error de los editores ha sido no tener contacto directo con los clientes.

- Para la digitalización. Necesidad de:

  • Estrategia
  • Capacidades
  • Saber cómo hacer la trasmisión del papel al digital
  • Crear valor para los autores

- Fijarse en los consumidores fieles: los que leen más de 6 libros al año.

- Intentar atraer a los que no van a librerías "tradicionales" o que no son lectores fieles.

- En USA, con el cambio generacional se leen menos libros, bajada aproximada de 15 puntos.

- Los buscadores llevan más tráfico a las páginas de los libros que a la página principal de la editorial. Se diluye la imagen de marca editorial beneficiando a la imagen de marca del buscador.

- ¿Qué puede ofrecer una editorial en exclusiva?

  • Venta directa (no merece la pena ya que lo hace bien Amazon)
  • Almacén digital (Recibir, almacenar, distribuir, labor comercial con "páginas muestra", control de derechos...) que supone un cambio de procesos.

- Para este almacén no existían soluciones integradas. Al final optamos por trabajar con Newsstand y su solución Libre digital.

- En estos momentos tenemos 12.000 títulos digitalizados de nuestro catálogo.

- Si la obra en el proceso de preimpresión está ya digitalizada los costos son muy bajos.

- La cuestión, ahora es cómo crear suficiente tráfico.

- Aquí, un ejemplo de la explotación de un libro en web.

  • "Pon este libro en tu página"
  • Tener la versión oficial-digital de los libros
  • Diversificar las posibilidades de comercio en función de los soportes: impreso, ebook, audio...

Diego Delclaux , director de portal y contenidos de MSN/Windows Live

- Deberíamos fijarnos en la esencia de las cosas

- Esencia del libro:

  • Tiene sus índices
  • Su energía propia
  • Flexible y resistente como soporte
  • Se puede prestar y regalar

- ¿Cómo llegar a los futuros lectores, teniendo en cuenta que los primeros escritos y las primeras lecturas se empìezan ya a hacer on-line?

  • Los lectores están on-line
  • Se compra en la red
  • Se publica más en la red
  • ¿Está el nuevo talento literario en la red?
  • La larga cola y el escaparate en la red.

- Los editores deben referenciar e indexar.

Paco Cuadrado, director general del grupo Santillana.

- Con 10 libros muchas librerías hacen el 20% de su negocio.

- Entre el 25 y el 35% de las personas que entran en una librería se van de ella sin el libro que buscan.

- A futuro:

  • No se van a reducir los catálogos
  • Pernacerá el papel
  • Se van a diversificar más los formatos
  • Se van a diversificar los soportes
  • Habrá que pensar en una nueva forma de gestión de los derechos.

Richard Charkin, el primer blogero ponente, de MacMillan y Rudiger Salat, de un grupo alemán , realizaron una exposición a dos voces y cuatro manos coincidente en muchos puntos con la de Brian Murray.

- El mayor problema es el tema de los derechos.

- Deberíamos aprender de lo que pasó con la música.

- Mantener el control del contenido.

- Maximizar el acceso.

- No todo es tan nuevo. En 1970 ya se estaban realizando las ventas de los primeros contenidos digitales.

- Por lo que se tiene valor y por lo que se paga es por la selección.

- La digitalización supone un cambio organizacional.

- Una nueva herramienta: lovelybooks.

Algunas notas del primer día del Encuentro sobre Edición. Sesión de miércoles a la tarde-2

Algunas notas del primer día del Encuentro sobre Edición. Sesión de miércoles a la tarde-2

Viene de aquí.

Interesante también escuchar al jede de compras de libros de El Corte Inglés , Juan José Ginés que, entre otras cosas señaló las siguinetes:

- Exceso de producción editorial.

- Coste de las devoluciones: necesidad de reducir índices.

- Todos los libros deben venderse en las librerías (añado: que no es lo mismo que venderse por las librerías).

- Respeto al libro y respeto al canal.

- Aumentar el "valor percibido" del libro.

- Librería: lugar de materialización de la experiencia de compra.

- El "boca a boca" se inicia en el librero. (Añado: no es eso lo que exáctamente dicen los hábitos de lectura).

- El precio fijo da salud al sistema del libro.

Le siguió en el turno Paco Goyanes de Cálamo que rompió siguiendo casi el ritmo de su "Pasoboble Soy librero" publicado recientemente en el número dos deTrama y Texturas .

- Habló, desde sus 160 metros cuadrados, en nombre de la mayor fuerza de venta librera de este país: las librerías independientes y siguió en parte de su discurso algunas de las líneas que ya planteó en Guadalajara.

- Más que especialización en temas, especialización en atender a un determinado tipo de cliente.

- No sólo existe la rentabilidad económica. También existe la afectiva y la social. (Añado: he recibido recientemente un correo de un buen amigo, creo que JPQ también lo ha recibido, y probablemente su abandono librero sea debido a esa pérdida de rentabilidad afectiva y social)

- No me gusta el término de librero tradicional en la medida que para mí tiene una carga de aburrido. Por ello no me gusta la ecuación tradicional igual a independiente.

- Una de las frases más estúpidas que he oído en mi vida: MÁS LIBROS MÁS LIBRES.

- Para qué voy a pelear por vender lo que otros venden mucho mejor que yo (los bestseller, por ejemplo). Quiero ser un librero creador de opinión.

- Un fenómeno curioso: disfruto de mejores condiciones con editores extranjeros que con editores españoles.

- Los libreros gastamos más de un 70% de nuestro tiempo en trabajos que no aportan valor al negocio.

Llegó el turno del único distribuidor en la mesa, Paco Lute

El tiempo ya iba apretando. Me quedo con la siguiente afirmación:

- Son los editores los que tienen que tomar decisiones en relación a la distribución.

Terminó el turno Sven Huber de librerías Bertrand en la que nos describió su modelo de librería. con la novedad de la ubicación en centros comerciales buscando, en teoría, nuevos nichos de público.

Esta última intervención me hizo rebobinar la tarde entera y constatar que todo el mundo había hablado de ofrecer una experiencia diferente, pero nadie se había parado con excesivo detalle a señalar lo que había detrás de esas palabras, así que se me ocurrió una pregunta sencilla que formulé de manera retórica, pero que podría ser de utilidad para las librerías:

A la hora de intentar de definir tu "experiencia librera" como distinta cómo la concretarías con un easpecto en cada uno de los siguientes elementos: la imagen, el fondo, el espacio, un servicio de valor añadido y el personal.

Dos reflexiones más que las exposiciones me sugirieron:

- Es curioso que para un sector de "contenidos lentos" se tenga tanta prisa por colocarlos en el punto de venta.

- Es curioso que para un sector que trabaja con contenido y con información movamos antes el soporte que la información. 

Algunas notas del primer día del Encuentro sobre Edición. Sesión de miércoles a la tarde-1

Algunas notas del primer día del Encuentro sobre Edición. Sesión de miércoles a la tarde-1

Viene de aquí .

Más gente que a la mañana que se convierte casi en un listado interminable. Me gustó más que la mesa de la mañana. Ya dijo Badenes que eran dos mesas distintas y complementarias que no eran comparables, pero aún con todo, a mí me gustó más la de la tarde.

Nos aleccionaron entre otros, Fernando Santos Ochoa. Acaban de concederles el premio Boixareu que les entregarán en el Liber .

Centro su intervención en la Innovación en tres líneas: comercial, tecnológica y cultural implementada en soluciones escalables, es decir, asumibles y progresivas. Me centro en la tecnológica que centró, además, en una serie de palabras claves:

  • SMS: aviso de pedidos
  • Wi-Fi : acceso gratuito en sus tiendas
  • Wiki: como herramienta interna de mejora y formación (esto seguor que a Julen le encanta) con una clara línea de mejorar y facilitar la participación y el saber compartido. Se llegó a hablar de que sería interesantísimo plantear algo abierto para libreros.
  • Web: con posibilidad de compra, conocimiento de disponibilidad en tiempo real y seguimiento de pedidos
  • Dilve : Calidad de la información, implementado con base de datos propia y Cegal en red.
  • PDA. Inventarios y devoluciones más inteligentes.

Expansión a través de franquicias.

El siguiente torero de la tarde fue Ignacio Tolnado de la Fnac, que ya nos adelantó que dentro de su "esquizofrenia" hablaba a título personal ya que es posible que sus "jefes" no firmaran ni afirmaran algunas de las afirmaciones que iba a hacer. Algunas de las líneas de su exposición:

- Cuando Fnac abrió su primer centro en España, hace 14 años, la ciudadanía y los clientes eran menos sofisticados y más ingenuos.

- En 1994 la librería suponía el 30% de las ventas de Fnac. En 2007 suponen el 26%.

- Todos, en el sector del libro, hacemos el trabajo mejor que hace 14 años.

- El mercado del libro tiene un escaso tamaño

- Estamos en un presente cultural y comercial que no beneficia al sector:

  • Rápido, lleno de ruido y poco reflexivo.
  • Muy competitivo y enormemente privador de tiempo que, lógicamente, roba tiempo a nuestros clientes.
  • Agotador en su propio consumo ya que no se tiene tiempo para disfrutarlo
  • Confuso ya que nos hace creer que el momento de la compra es el momento del ocio.

- Tendencias a futuro:

  • Luchar por mantener y conseguir clientes
  • No podemos estar ajenos a la actividad promocional
  • Mejorar todos los ratios de productividad
  • El libro electrónico puede ser un éxito más en función del soporte que del contenido.

Antonio Ramírez de La Central volvió a plantear de una forma más breve el concepto de Comunidades lectoras que ya lanzó como línea reflexiva en Barcelona hace un tiempo. Junto a ello y previa a una reflexión de antropología urbana que reflejaba, al mismo tiempo la dialéctica centro-periferia, cultura standard-cultura reivindicativa, lo establecido-lo marginal dejó caer entre otras las siguientes sugerencias reflexivas:

- Elegir es un juego y, en parte, el deambular entre libros es un "flirteo" previo.

- ¿De cuántos rechazos está hecha una elección?

- El futuro de las librerías estará muy ligado al valor del soporte.

- El sistema de distribución y difusión no está planteado para un espacio lúdico.

Seguiremos cuando podamos con el resto de las intervenciones de ayer tarde.

Seguimos aquí 


Santos Ochoa. Premio Boixareu

Santos Ochoa. Premio Boixareu

¡Felicidades!

Su apuesta por la franquicia como nuevo modelo en el sector, aunque haya habido experiencias fallidas de las que también se aprende, su afán  por la medición de satisfacción, premios anteriores por su trabajo ya hecho han ido marcando algunos hitos en el camino.

Nos veremos en el Liber.  Y a seguir trabajando ya con la tercera generación.

Atentos con la estrategia de Eroski. Será imposible comprar libros de texto en sus almacenes

Mak me lo comentó en la comida antes de la sesión de aprendices . Todo empezó con esa pregunta ingenua de, más menos,

"Oye ¡cómo se llama ese numerito que llevan los libros?"

ISBN.

¿Estás seguro?

Sí. "International Standard Book Numbering.

Pues me pasé el otro día por el Eroski y en unos carteles ponía IBSN

Me encantaría tener la foto del mismo

De lo cual deduzco que los pobres padres y madres no podrán acceder a ese nuevo código que Eroski ha implantado en los libros de texto.

Hasta ahora eran los blogs los que disponían de IBSN . Ahora Eroski lo quiere implantar en todo el texto. ¡Bien por su nueva política blogera!

¡Padres! ¡Absténganse de ir a los híper de Eroski! Nunca podrán tener el numerito que Eroski les pide.

¡Viva las políticas de calidad!

¿Reconocerá Eroski su error? ¿Será un error? ¿Qué pasará con los pobres padres que vayan con el ISBN? ¿Alterará el orden de factores el producto? ¿Serán los libros con IBSN más baratos que con ISBN? ¿Será todo ello fruto de algún matiz de la nueva ley que nos ha pasado desapercibido?

Pensando, pensando quizás sea la primera línea de comunicación de "La risa de Bilbao". La verdad es que tiene su gracia.

 

 

Pimentel y Beta

Pimentel y Beta

Se nos había pasado pero parece que lo que en su tiempo adelantábamos va tomando cuerpo . Ello supone la creación de un importante grupo andaluz el primero con una apuesta conjunta y potente por la edición y la librería .

Los libros de educación infantil también a precio libre

Los libros de educación infantil también a precio libre

 

Una "colada " (¿?) interesante en el Senado: ¿Por qué la educación infantil y no la FP o los bachilleratos?

Esta ampliación ¿también le parece bien al sector?

 

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Fnac. Los cambios que parecen ir llegando

Fnac. Los cambios que parecen ir llegando

España parece ser el país más rentable para la Fnac. No sabemos si esa rentabilidad la consiguen a base de máquinas o quitándose gente de encima. Ya señalábamos hace tiempo que su posicionamiento es más fuerte donde las redes de librerías parecen ser más débiles .

Parece que junto a ello, Livres Hebdo también se ha hecho eco, las aguas francesas de Fnac empiezan a bajar revueltas.

¿Estará llegando el momento de limpieza para la venta ?

Actualización. Ver también Livres Hebdo 689 de 11/05/07 (pag. 65) 


Abdelá Taia en La Contra

Abdelá Taia en La Contra

¡Nos hace ilusión! Mucha. Los habituales del blog y algunos pacientes lectores habréis seguido las peripecias del lanzamiento de Alberdania-Astiro, de su primer libro y de la gira que hicimos con Abdelá por Donosti , Barcelona y Madrid . De la satisfacción que todo el proceso nos ha supuesto y de cómo esta aparición casi mítica en el sector del libro, La Contra de La Vanguardia , que sabíamos que se produciría supone un pequeño hito basado en algunos principios muy elementales  que creemos nos han funcionado. Algunos de ellos podrían ser estos 10 siguientes:

1.  En el momento y lugar adecuado. Somos pequeños, por lo tanto no podemos hacer nada cerca, por ejemplo, del Día del Libro o de la Feria del Libro de Madrid. La segunda semana de mayo parece haber sido una buena elección.

2. Zapatero a tus zapatos. No sabemos cómo se mueve la comunicación en las grandes urbes. "Somos de provincias". Invertir en quien sabe.

3. Sí sabemos lo que queremos o lo que queríamos a nivel de impacto en medios. Saber comunicarlo al experto, véase punto 2, y llegar a un modelo de trabajo posible y real con intercambio continuo.

4. ¡Vivan las redes! No las digitales, sino las profesionales en este caso. Si tienes que hacer equipo para un proyecto concreto como era el caso fíate de tus contactos que por algo los mantienes y sigue dando hilo a la cometa. Los resultados y las evaluaciones parecen mostrar que, en esta ocasión, hemos acertado.

5. La palabra sigue siendo un vehículo clave de comunicación. Si el autor no se maneja en castellano contrata intérpretes. Te ayudarán no sólo con el idioma, sobre todo a la prensa que estará más tranquila, sino también a hacer grupo y a que cada uno se centre en su trabajo. Véanse también puntos 2, 3 y 4.

6. A partir de una tirada que se sitúe por la media del sector, véanse estudios de comercio interior del  libro, los costos, si se quiere apostar, pueden-deben ser asumibles.

7. Focaliza. No muchos medios. Pocos y dedicando tiempo. Intenta escoger los medios que. en este caso sean tu público-objetivo. Intenta, al mismo tiempo informar a los que puedas. los rebotes, a veces, pueden ser curiosos.

8. Cumple lo que dices. Si apuestas por el canal, la librería en este caso, intenta mimarlo. Haz las presentaciones en sus espacios y dales un trato preferente en cuanto a información, recepción previa de ejemplares..... Con el tiempo te lo devolverán.

9. Los medios y el autor son piezas claves en este caso entre el libro y el lector. El boca a boca vendrá después.

10. Disfruta de la experiencia. Será la única vez. La  siguiente ya no será igual. Será otra conversación alrededor de otro libro.

Siguiendo con la celebración y El ejército de Salvación en portada

Cumpliendo la octava de la misma ayer fue un día placentero de buena tertulia con personas, por un lado, desconocidas para mí en ese momento. Estábamos las cuatro personas que habíamos quedado para darnos un homenaje, pero en la previa se nos unieron un uruguayo, un cubano y la compañera de éste. Delicioso rato acompañado de albariño, bonito y anchoa en el porche y al resol para ir desgranando nuestras adolescencias y las de, ahora, nuestros hijos; las diferencias culturales; los cambios de roles sociales....y los futuros y posibles cambios que se van produciendo a un ritmo que, quizás, nos resulta incontrolable a veces.

Con la llegada de Marijose iniciamos la comida. Los vecinos se van a disfrutar su cordero. Nosotros nos conformamos con unas tiernas fabes y unas chuletas compartidas de las que todos disfrutamos.

La charla se puede producir siempre que las personas acompañen en quietud o en movimiento

más ayer que quedó una tarde espléndida para intentar bajar esas insinuaciones que aparecen a la derecha y que obligan al cuadro a perder su rectitud Tiempo, también para los sueños caballísticos y caballerosos perdidos y, fin de día con merienda, es decir, día con tres golpes serios de alimentación en la que no faltó ni la fruta ni el fruto elaborado de algunas frutas.

Contentos, además, con el excelente tratamiento que Gara ha dado a Abdelá Taia y su obra en Mugalari, el suplemento de ayer sábado.

Lo que en Gara no se puedo leer y entiéndase que no es por censura.

 

Papel electrónico

Papel electrónico

Los franceses ya parecen andar en ello.

Otros andaban antes.

Por aquí parece que, por ahora, nada de nada y eso que se "nos" llena la boca con los contenidos, el español y demás zarandangas.

Día nieblado

De nube, nublado. De niebla, nieblado.

Todos los avances tecnológicos y digitales no han conseguido todavía que los saraos empiecen a su hora y que se inicien sin Murphy presente . Me tuve que salir a mitad de la charla histórico-tecnológica de Rob Malda sustentada en un power "desfasado" , la primera por media hora de retraso. ¿Existirá aquí también posibilidad de reclamo de tiempo perdido?

Camino de Hondarribi para

¿conversar ? ((López Velarde) En más de una ocasión he querido convencerme de que la actitud mejor del literato es la actitud de un conversador. La literatura conversable reposa en la sinceridad. Quienes conversan se despojan de todo propósito estéril. (Juan Domingo Argüelles; Ustedes que leen ; Océano; pag. 119))


¿escuchar? ( El encuentro de una persona que trata de decir algo y de otra que se dispone a escucharle es en sí un acontecimiento que se ha producido y que no se esperaba. A mi entender, conviene guardarse de querer repetir, salvo que sea inevitable, la dicha de un tal encuentro. Fue una casualidad, fue necesario que en esa circunstancia él hubiera tenido el valor de hablar y que yo hubiera estado dispuesto a escucharle verdaderamente. (Pierre Sansot; Del buen uso de la lentitud ; Tusquets, pag. 43-44))


¿supervisar?


¿preguntar? (Son malos tiempos para las grandes certezas. Pero sí sabemos algo muy modesto pero intelectualmente productivo: no hay respuestas definitivas; y sin embargo preguntarse es una tozudez fatal que nos hace asombrosamente humanos; nada es más insolidario que el silencio). (ARCE)


 

Eso, todo eso y, por supuesto haber disfrutado del encuentro, de la compañía y de la comida. ¡Seguiremos!

Actualización: No he sido capaz de pillar el matiz diferenciador entre txoko bizkaino y sociedad gipuzkoana. Quizás el único es que la sociedad estaba informatizada para las anotaciones de gastos. 

El ejército de salvación de Abdelá Taia. Recogiendo los primeros frutos

Salir, como decía Jorge, de la periferia de la periferia (Irún) a la centralidad de Madrid y Barcelona produce cierto vértigo. Parece que la apuesta y la temeridad van dando sus frutos en el trabajo mediático.

Algunas de los impactos recogidos hasta ahora (enlazamos los que podemos y reseñamos auqellos de los que tenemos constancia)

- ETB 1. Informativo del mediodía del 08/05/07

- ETB 2. Informativo del mediodía del 08/05/07

- Noticias 2 de TVE del 11/05/07

- Literatura Noticias (26/04/07)

- Sanghay

- Noticias de Gipuzkoa (09/05/07)

- Nación Gay (14/05/07)

- Chueca (13/05/07)

- Noxtrum (13/05/07)

- Metro Barcelona (13/05/07)

- Diario Vasco (09/05/07)

- Literatura Noticias (08/05/07)

- Digital Wave (08/05/07)

- Deia - Ortzadar (18/05/07)

- Dos manzanas (09/05/07)

- Europa Press (13/05/07)

- La Vanguardia (10/05/07)

- El Pueblo de Ceuta (14/05/07)

- Endiku (México) (13/05/07)

- El País literario (13/05/07)

- Melilla hoy (14/05/07)

- Berria (13/05/07)

- Berria (Aurelia Arkotxa) (12/05/07)

- Yahoo noticias (14/05/07)

- Nontzeberri (08/05/07)

- Árbol de noticias (02/05/07)

- Egham (cast.) (09/05/07)

- MSN noticias (14/05/07)

- Pompas de papel (23/05/07) 

Google y nuevas líneas de negocio alrededor del libro

Bajo dos variables: propiedad y temporalidad parece que Google anda dando vueltas a nuevas líneas de negocio alrededor del libro y, suponemos, de los contenidos, su acceso y los soportes.

Ya lo adelantó Rabin Yaghoubi en noviembre de 2005 durante los encuentros celebrados en Barcelona sobre los futuros de la industria editorial

Franquicias y librerías

Ya existen en el mercado español, por lo menos, cuatro modelos de franquicia (Santos Ochoa, Ler , Nobel y El Giraldillo ) que intentan implantarse , aunque no siempre es fácil.

Artículo en Tormo.com  donde se habla de tres. Quizás sean clientes del bufete Tormo y Asociados.

Tercera jornada de gira. Madrid

Viene de aquí

Amanece en Barcelona.


Desayuno ya en el aeropuesto con gesto cansado.


y felices nos embarcamos para Madrid desde Barcelona.


Mañana tranquila con tiempo para pasear, charlar y reposar un poco los dos días anteriores. Las caras lo dicen

Comida con buena selección como siempre hasta ahora por parte de Jorge (hablaremos en otro momento de los sitios)


A la tarde, prontito, empezamos con Paco Melero de Zero a primera hora. Larga entrevista-conversación con el trabajo inestimable en este caso del propio editor, Jorge, haciendo de intérprete.


 

A continuación encuentro con la gente de Miradas-2 , probablemente se emita hoy viernes, e inicio del trabajo de Sonia como intérprete, una algorteña por esta Corte madrileña. Gracias a ella por su trabajo y a los "cómplices estupendos" (Manolo, Cristina, Aitor) que nos facilitaron el contacto.

Después, presentación en Berkana


provocando en la misma lo que todo libro debe generar: un espacio de conversación. Un buen fin de fiesta acompañado de una cena casi íntima en el Montepríncipe.


Gracias a todos los cómplices que nos habéis facilitado contactos y que incluso os habéis acercado a las presentaciones.

Gracias muy especialmente a Herminia. Sin ella los contactos con medios habrían sido una quimera. No la tenemos en exclusiva así que pueden tomar nota los interesados.

Lo mismo para Mari Jose y Sonia que en Barcelona y Madrid han hecho posible que los distintos idiomas que se han manejado no sean ninguna barrera. Ellas han sido un estupendo canal de comunicación. También pueden tomar nota.

Seguiremos y este fin de semana con calma y sossiego ya en Bilbao, esperemos llegar a dormir hoy a una hora prudente incluiremos, material gráfico.

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