Los almacenes de los distribuidores o de los logistas editoriales van mejorando poco a poco.La verdad es que no es de extrañar con el movimiento de libros que hay.
Babelia nos cuenta y desvela las entrañas del almacén de Random. Lo que no parecen que hasta la fecha hayan conseguido toda la técnica, los robots y los pesos exactos es que se produzcan libros de una manera más equilibrada y eso que algunos de los grandes utilizan ya la impresión bajo demanda, quizás piensen en el exceso de demanda cuando realizan las producciones trayendo como consecuencia un fenómeno de "logística inversa" para que los robots trabajen en las dos direcciones sacando y metiendo.
En el año 2006 la tasa de devolución, según los estudios de Comercio Interior se situó en el 32,1%, 3 puntos por encima del 2005 que fue del 29% y 6,3 puntos por encima del 2004 que fue del 25,7%.
A esto se le llama eficiencia en la cadena de suministro. No es de extrañar que haya que utilizar robots para desarrollar un trabajo sin sentido: pasear un tercio de la producción editorial que parece que no se venderá.
¿Cuánto supone de sobrecosto en el precio estos garbeos librescos?
Ahora que por estos lores el Señor Ministro anda presentando proyectos en El Consejo de Ministros , entre ellos el del Observatorio de la Lectura, quizás sería de interés, saber o conocer cuáles son algunos de los pilares o prioridades en los que nuestros vecinos franceses sustentan la acción.
En concreto ellos señalan tres:
- El reforzamiento de la librería independiente
- El desarrollo de la lectura pública
- La definición de una economía digital del libro.
No sé cuál es la situación en España ni si se ha hecho algún estudio específico sobre este campo. Por si puede ser de interés aquí están algunos resultados de una encuesta realizada por la Asociación de traductores literarios de Francia y que se hace todos los años ya que no existen acuerdos contractuales sobre el nivel de remuneración.
Cuando las inauguraciones son precipitadas y en este caso lo era, basta ver cómo estaban las secciones a medio colocar y mal rellenas, se pueden llegar a cometer algunos errores de bulto.
Ahora nos quedará la duda de si quien inauguraba era Abac o Ábac.
Así nos venden algunos medios ahora las Ferias del Libro como las "ferias de los chollos " . Ya los bilbainos no van a las rebajas. Van a buscar chollos a las ferias del libro. La verdad es que no deben ser muchos los que han ido. Aquí en los medios cuando son muchos se habla de mil en mil, si ya son muchísimos de cientos de miles, pero si son pocos o poquitos, se cuentan de cien en cien.
¡Fíjense si se pueden encontrar, lena, lean el enlace anterior que siendo la feria de antiguo y ocasión se podrán conseguir ejemplares de las novelas más vendidas este año como "La catedral del Mar" de Falcones. ¡Eso sí que es un chollo antiguo y de ocasión!.
También estarás presentes autores que no sabemos si también serán antiguos o de ocasión o es que se acercan aprovechando la ocasión.
Algún otro medio nos viene a indicar que en el fondo lo que aquí se pone a la venta es lo que el mercado no ha sido capaz de asumir en su momento, como en las mejores rebajas.
Lo que cada vez tengo más claro es que de verdad la Feria de Bilbao es con seguridad un chollo para alguien.
El domingo me entregaron con El País el libro de Héroes del Silencio. ¿El libro? Sí. El libro.
¡Qué me dice! ¿Que a usted le dieron un CD con 61 páginas que incluían las canciones (13 páginas), fotos (23 páginas), índice y créditos (9 páginas) y texto (16 páginas)?
No, no a usted le han dado un libro con un material complementario sonoro.
Vea:
obra científica, artística, literaria o de cualquier otra índole que constituye una publicación unitaria en uno o varios volúmenes y que puede aparecer impresa o en cualquier otro soporte susceptible de lectura.
Se entienden incluidos en la definición de libro, a los efectos de esta Ley, los libros electrónicos y los libros que se publiquen o se difundan por Internet o en otro soporte que pueda aparecer en el futuro, los materiales complementarios de carácter impreso, visual, audiovisual o sonoro que sean editados conjuntamente con el libro y que participen del carácter unitario del mismo, así como cualquier otra manifestación editorial.
Pero, ¿no se ha dado cuenta que hasta tiene ISBN? Dos además, a falta de uno. El de Obra Completa (978-84-9815-852-6) y el de volumen dentro de esa obra (978-84-9815-837-3).
Como buen libro que se precie, además, no está en el ISBN.
Bueno, pues nada. Héroes del silencio abandona la cultura musical y se adentra en la cultura del libro.
¡País!
¡Cuidado bibliotecarios no vayan a situar el soporte junto al resto de CDs!
Así como hay editoriales que funcionan con el axioma de publicar libros malos para financiar los buenos, Calasso tiende a otro axioma mucho más infrecuente: buscar lectores para obras de verdadera calidad. (Jorge Herralde; Por orden alfabético. Escritores, editores, amigos; pag. 58)
Mi, nuestra "hada madrina " de aprendices se ha acercado esta vez al mundo de la propiedad intelectual.
Nos acerca, con su opinión , siempre a tener en cuenta en estos temas a la plataforma Safe creative , una plataforma que se autodefine como" para la protección y autogestión de tus derechos".
Recojo algunas de las afirmaciones que me han parecido más sugerentes:
- Los libros y los amgios son lo que verdaderamente me importa....La labor editorial no sólo tiene que ver con hacer libros, aunque eso es lo que pensaba cuando era joven. Yo vivo en una comunidad de libros, una comunidad que me importa, y Francfort es un gran lugar de encuentro.
- El papel de Estados Unidos es peculiar. Su enorme poder emdiático hace que menos del 5% de los títulos publicados proceda de países de habla no inlgesa.
- Hay que decir que la introducción de temas en la feria se hizo, en parte, para contrarrestar el avance hacia la comercialización de la muestra.
- En 1993 nadie podía predecir que, en 2007, la edición electrónica -paralelamente a la edición impresa tradicional- iba a tener una importancia tan grande para una nueva generación de lectores. En esa trasformación y su trayectoria se encuentra la gran incógnita de los próximos 10 años....Es posible que haya un lento cambio en el público, en relación con algunos libros, no con todos. Tal vez el factor decisivo sea el contenido y no el contexto.
- Aunque el oibro era un objeto cultural, la tecnología era y sigue siendo su accesorio indispensable.
- Internet y la digitalización auguran todavía más cambios para el futuro, del mismo modo que las ediciones de bolsillo -iniciadas por Tauchnitz en Leipzig en 1841, y por Penguin en formatos más "de masas" en 1935, en Iglaterra- revolucionaron la producción, el precio y la venta del libro, los hábitos de lectura en todo el mundo y la forma de presentar y vender los libros, al ampliar los formatos de la información y el entretenimiento.
- La labor editorial se alimenta del entusiasmo ante un futuro impredecible, y creo que siempre será así. Los libros que adquirimos son la base sobre la que el público puede valorar las decisiones culturales y comerciales del editor: culturales en el caso de los libros de más calidad, y comerciales en el sentido de que la editorial necesita vender para seguir editando libros.
Joaquín recoge las preocupaciones de los editores en su blog. Casi podríamos decir "Dime de qué te preocupas y te diré qué tipo de editor eres". Probablemente ya no son los editores, en su sentido tradicional los que se preocupan, sino las empresas editoriales que es algo distinto.
El ejemplo es sencillo: al igual que no todos los que no trabajan en una empresa son empresarios no todos los que trabajan en una editorial son editores. En muchos casos la encuesta no la habrán contestado los editores, sino los empresarios. Así que quizás sea más acertado decir qué preocupa a los empresarios que trabajan en el subsector editorial.
Aún con todo habrá que tenerlo en cuenta porque ellos suelen ser los que invierten o los que controlan las inversiones de terceros.
Coincidiendo, habitualmente, con la presentación de Comercio interior la revista Delibros lleva publicando ya hace unos años un análisis de las cuentas y resultados de algunas editoriales.
En el que se recoge este año en el número 213 de octubre me han llamado, entre otras, la atención las siguientes afirmaciones:
- Son muchos los editores que creen en la librería y consideran que, como espacio más profesionalizado, les permite mejor abrir la brecha para la presencia de sus catálogos. Pues bien, mientras que las librerías disminuyen su número, los editores, sin embargo, proliferan. Semejante paradoja, o está falta de criterio, o es que no se divisa igual panorama desde las distintas atalayas que puede contemplarse.
- La mayor parte de las editorasno consiguen mantener un crecimiento regular dos o tres años seguidos.
- Existencias:Los activos no vendidos. En el conjunto de las pequeñas editoras, las existencias significan un porcentaje mucho mayor que en los otros segmentos, en 2005 un promedio del 31,31% del total del activo.
- En este año (2005), de las 150 empresas analizadas de dimensión pequeña (60% de la muestra total), en un 48% de ellas la evolución de su cifra de ventas fue negativa. En el conjunto sectorial, un 42% de las entidades analizadas aportan una evolución negativa de su cifra de negocio.
Parece que el sector se va tomando poco a poco en serio la importancia que tiene y lo trasnochada que parecía estar hasta la fecha la cadena de suministr o. Llevan ya más de un año en la tarea las organizaciones del sector, con sus más y sus menos, dándole a la tarea de intentar analizar para racionalizarla.
Ahora bien, también convendría señalar que, quizás, poco puede hacer una cadena racional en un mercado de producción irracional, sino lo que ocurre o courrirá es que habrá que seguir desuministrando en porcentajes al 40% lo suministrado inadecuadamente.
Interesante la apuesta realizada por la Book Conference. La "conferencia sobre libros" va a ser abierta en su sesión plenaria por un blogero: José Antonio Millán (El blog del futuro del libro). No sabemos si lo que habrá animado a los organizadores a poner este pequeño hito habrá sido el nombre del blog. En ese caso habría sido interesante la invitación también, por ejemplo para el cierre, de "Los futuros del libro".
Noto también en el programa dos detalles que me llaman la atención: Abrumadora presencia extranjera y presencia nacional, salvo la honrosa excepción de Millán y a otro nivel la de Antonio Ramírez de La Central, excesivamente pegada al discurso institucional.
Habrá que ver si dejan un espacio al "francotirador independiente" para moverse en la procelosa selva libresca. Aún con lo dicho anteriormente consideramos que es un detalle. Esperemos que los organizadores lo valoren en su justa medida.
Parece que las aguas no están excesivamente tranquilas en el grupo Prisa. En el mercado interior la aparición de Público no les ha hecho excesiva gracia y rumores que ya existían sobre posibles "luchas de poder" van saliendo cada vez con más claridad a la luz. Habrá que ver cómo va evolucionando la situación.
Mientras se producían los discursos oficiales aproveché-amos el ojo fisgón y un servidor para poner cara a nuestras lecturas y comentarios. Así que no tuvimos que aguantar la "incontinencia" de los editores que teniendo ya hace tiempo remedio en otros sectores y para otras personas no sabemos cómo no se ha encontrado para éste tan maduro.
Luego ocurre que, por un lado se habla de precio fijo y, por otro, de lógicas de mercado que no son, precisamente, las que sustentan el precio fijo. Afirmar que se edita mucho, pero sólo lo necesario es haber caído ya en las garras del capitalismo de ficción cultural que normaliza en apriencia los sobreexcesos incontinentes. Menos mal, por lo que leemos a José Manuel Anta que todavía hay gente que afirma con claridad que el volumen es desorbitado.
Nosotros para no desorbitarnos sumamos a nuestra conversación, ya cuando entramos a la inauguración popular, a Armando Mena y, posteiormente a Javier López. Entre medio saludos, ayer era un día para saludar y dar la sensación de lleno, hoy estará todo más vacío, a libreros y libreras ya presente, distribuidores, en fin, amigos.
Se me olvidaba decir que veo con ilusión cómo se va meneando la red de blogs y libros y cómo siguen llegando referencias de blogs, pero no sé por qué extraño motivo no consigo entrar a la red con facilidad y validar los perfiles. Pido calma y esperar a mi vuelta a Bilbao.
Veremos ya que da de sí, más en lo profesional, a partir de hoy.
Serán cuatro días intensos. Con citas, reencuentros, personas que quieren compartir planes y proyectos, el número 3 de Texturas la apuesta y ya puesta de largo de Alberdania.
Sigo con mucho interés, me encanta además el nombre, al "ojo fisgón ", curioso que es él.
En una de sus últimas entradas termina con la siguiente afirmación: hoy en día tiende a primar la regla de que quien publica a los autores exitosos o con posibilidades de serlo es aquel que pueda ofrecer más dinero por ellos...
Se me cruza la misma con un texto de Manguel en su Nuevo elogio de la locura, libro que recomiendo aunque quizás alguien haya leído ya alguno de los textos en al gún medio, que estaba pasando a mi "diario de citas" y que dice, disculpen porque es un poco largo:
·Si aceptamos… la prioridad de los valores económicos, cambiamos nuestra relación con todas las actividades creativas. Si la ganancia financiera es el objetivo final, entonces lo que buscamos es cierta especie de perfección: la producción de artefactos que puedan convertirse fácilmente en dinero. Es decir, en un mundo en el que el valor monetario es la medida de todas las cosas, las obras de arte que no ofrecen en sí mismas una gratificación financiera inmediata, que requieren procedimientos largos y difíciles, que no pueden ser definidas mediante etiquetas o bytes de sonido, y que no generan beneficios comerciales a través de complejos vericuetos estéticos, éticos o filosóficos, deben ser descartadas o, al menos, recibir muy poca atención. El fracaso, cuya aceptación es inherente a cualquier actividad creativa, es visto, bajo esa luz, como anatema, así como las creaciones poéticas que Shelley llamó “criaturas de la inmortalidad”, puesto que la ley económica exige que cualquier cosa creada cargue con su propia mortalidad, su fecha de “caducidad” que determina hasta cuándo la cadena de producción puede continuar vendiendo sus productos. Las cualidades artísticas de una obra deben someterse al gusto de la mayoría o, en determinados casos, a un supuesto gusto “elitista” al que la mayoría puede, según le han dicho, acceder por una determinada suma de dinero. Bajo la evaluación común del valor económico, todos los otros valores se desdibujan o desaparecen. Esta necesidad de consumir no se genera mediante la creación de nuevas áreas de exploración intelectual y emocional a cargo de la obra de arte en sí misma, sino por medio de campañas planificadas que, inspiradas en estadísticas e investigaciones de mercado, logran inventar una prehistoria de anhelos por algo que más tarde se producirá deliberadamente para satisfacerlos. (Alberto Manguel; Nuevo elogio de la locura; pag. 26-27).
Como que a medio plazo, no me pregunten por qué, veo una relación sobre todo en la medida que lo que cuenta es sólo, en muchos casos, la cuenta de explotación.
Lo planteo como interrogante al hilo de la interesante entrada de Joaquín en Los futuros del libro en la que se centra el análisis en las repercusiones, básicamente, sobre los libreros, pero creo que la nueva situación no afecta sólo a la librería, sino a todo el sector.
En esta línea y no haciendo referencia sólo a lo tecnológico que es una variable, pero no la única, va el artículo que bajo el título "Nuevo paradigma del sector del libro" han escrito Manuel Gil y Francisco Javier Jiménez para el número 3 de Trama y Texturas .
Sólo un apunte del mismo:
El establishment del sector del libro se aferra a las viejas costumbres, pero no puede ya ignorar los síntomas que reflejan que el cambio de paradigma se impone, como respuesta a las nuevas tendencias y al cambio de escenarios que ha de afrontar el sector del libro en las próximas décadas. Si pretenden sobrevivir a la crisis y afrontar con éxito los retos del nuevo ecosistema, los profesionales del mundo del libro, cual médico, han de desarrollar su olfato de negocio, no caer en el inmovilismo por el análisis y comenzar a tomar decisiones, ya que no hay peor decisión que la que no se toma. El futuro ya no es el pasado más la inflación.
Una cosa es clara: el Francfutr de este año no va a pasar desapercibido. Así que seguro que el dinero gastado podrá ser justificado sólo por el impacto mediático que se consiga, anque quizás pase como le pasaba a alguna Consejera de Turismo hace años que buscando promoción fuera luego sólo quería ver su carita reflejada en los medios locales. Aquí se puede llevar el mismo camino: conseguir "aburrir" a los alemanes y al resto del mercado exterior, aunque esta no sea la mejor imagen .
La Feria todavía no ha empezado y el director de la misma ya se está lamentando. No es de extrañar que considere que,por el método del error , ha aprendido, mucho con esta experiencia, aunque son de esas afirmaciones que suenan más que a aprendizaje real a "tomo nota para no repetir".
Cualquier librero, o quiosquero que lo lea, otra real-genialidad del quiosquero, espero sacar tiempo para pasarme por el quiosco coincidiendo con el Liber, se sentirá, en parte reconocido.
Ya sé que no son todos ni todas ni ocurre en todas las ocasiones, pero hay que permitir el gustirrinín de la queja, sino da la sensación de que los únicos programas que no funcionan bien son los del punto de venta.
La tostada siempre cae con la mantequilla hacia abajo o las cuentas siempre resultan a favor del distribuidor.
Ahora bien, quien no esté informatizado de manera adecuada, ¡a callar!
Los editores se hacen ricos gracias a los libros que no editan y a las últimas reediciones que nunca encargan. (Rafael Borrás en Manuel Pimentel; Manual del editor ; pag. 142 y 143)
Nos llega ahora desde Argentina la reflexión sobre la crisis del exceso también allí en el sector del libro. El exceso en la producción sigue siendo típico de las sociedades industriales que todavía no han sido capaces de aterrizar en el valor del conocimiento y del funcionamiento en red.
Ello sigue teniendo su reflejo en los datos, lo veremos también con los completos del Comercio Interior del 2006 cuando se presenten, donde todo siguen siendo número sin valor. Habrá más libros, más títulos, más devoluciones también, más bolsillo, + + + + + + + que parecen al final indicar, casi, un camino de calvario.
Frente a ello la lúcida reflexión, por breve, por duoda y por el sentido de la misma, de erratas eminentes .
La sección en la librería (¿?) física que tiene de "libros sobre libros" es de lo mejorcito que uno se puede encontrar y el servicio fue el adecuado, pero el servicio de la librería (¿?) por internet y la usabilidad de su página web dejan bastante que desear.
En apariencia ambas pertenecen a la misma (¿?) librería, a la misma marca por lo menos, pero la empresa, el CIF, que me facturó en el local no es el mismo que lo hizo en la compra por internet.
Pienso que en ambos casos he comprado en el mismo sitio, pero los NIF son distintos.
¿Estarán los mismos accionistas en los distintos NIF?
La verdad es que me parece raro. NO sé si es el modo de comunicación más adecuado.
Recojo dos referencias recientes del país vecino, Portugal, que ¡quién sabe si siguiendo a Saramago acabará formando parte con el otro país vecino de una nueva realidad que Saramago propugna con el nombre de Iberia!
La primera tiene relación con el comportamiento seguido al parecer por las librerías de Bertelsmann, es decir, la cadena Bertrand que pretende, según parece imponer, unas condiciones unilaterales a los editores (interesante la opinión y la postura de blogtailors ). Me comentaban ayer, pero quede a nivel de comentario que por estas tierras, el brazo librero español de Bertelsmann se había descolgado también con unas solicitudes de descuento no excesivamente habituales en el mercado. Esto, para no equivocarse, no es como pueda parecer una pelea entre libreros y editores, sino, más bien, entre grupos e intereses. Está todavía por ver qué pasará cuando instalen y vayan cogiendo fuerza, suponiendo que sea así, los Puntos Círculo dentro de las librerías y se comercializace a través de las mismas los libros de Círculo, aunque sólo sea para socios.
Muy interesante, por otro lado, la propuesta de inicio de debate con algunos puntos encima de la mesa que recogemos de Extratexto en relación a las devoluciones . Cuando luego te encuentras con experiencias que permiten que el porcentaje de devoluciones no llegue ni al 10% te quedas, casi, en estado de alhelamiento permanente.
Felipe Romero que entre otras cosas se descuelga en el número 3 de Texturas que parecerá coincidiendo con el Liber con un artículo sobre el "Canon literario en la escuela: formatos, actores y origen" inicia o plantea un debate sobre la devolución de libros uno de los negocios , algunos ya lo denominan logística inversa , más curiosos existentes en este sector al conseguir convertir, en parte, la ineficiencia en algo facturable.
Indirectamente hemos estado trabajando algo sobre este asunto la semana pasada. Sólo el análisis de los flujos logísticos y su correspondiente costo económico que, lógicamente alguien paga, es como para echarse a temblar.
Es bueno que se aireen y se pongan en crsis algunos sistemas que parecen darse per se como buenos como es, entre otros, el actual sistema de novedades causante, en gran parte de todo este falso proceso.
La Fnac parece que dentro de su plan de expansión incluye aumentar su presencia en España, doblando su presencia. especialmente, parece, en Cataluña y pasando en todo el Estado de los 16 a los 30 establecimientos.
Esta medida es lógica y quizás con ello se reafirme que España sigue siendo para la firma de origen francés un buen espacio de negocio y una forma de acallar los rumores de venta que en su momento hubo.
La lectura para el resto de la competencia y sobre todo para los pequeños debe ser positiva: nos ahorran el estudio de mercado .
Estudio que se convierte, a su vez en herramienta que permite saber por un lado con qué sectores sociales se mantiene una interrelación y cómo se puede llegar a utilizar comercialmente.
Estudio que, probablemente y debido al tamaño de las empresas que sustentan las revistas, sólo se puede hacer desde el ámbito asociativo que, además puede enriquecerlo al poder establecer algunas posibles diferencias entre unos tipos de revistas y otras.
Uno de los sectores que más crecerá y que irá aumentando, progresivamente, su nivel adquisitivo.
Planeta entra en la franja, por ahora, a través de la compra de Júbilo Comunicación, siguiendo, quizás con ello, una doble estrategia: posicionamiento progresivo en todos los soportes y canales y, al mismo tiempo, en franjas de edad que, casi, funcionan como nichos.
Si hay 20 millones de euros sin repartir a los autores es lógico pensar que no se ha seguido el camino más adecuado para conseguirlo por parte de CEDRO.
La pregunta es sencilla: ¿quién gana si no se reparte?
Ya nos hicimos eco del libro blanco de la edición en Francia. Nos encontramos ahora con el informe Livre 2010 intenso e interesante. ¿Será capaz de caminar por esta línea el nuevo observatorio que aquí debe crearse en el nuevo marco de la Ley ?
Leo hoy en Livres Hebdo (nº 698, pag. 91) que consecuencia del mismo, entre otras, ha sido el encargo a Antoine Gallimard de la puesta en marcha de un plan de acción en relación a la librería independiente.
Resulta curioso y en parte intrigante el preguntarse por el motivo, si es que lo hay, de la elección de Ricardo Blázquez, si es que él lo ha elegido, Presidente de la Conferencia Episcopal para la presentación del último libro del actual Papa en una cadena de librerías claramente vinculada al Opus .
Mañana ya vamos a hablar un poco del libro de texto, casi mejor podemos decir que vamos a hablar de "conflictos territoriales" y "niveles de decisión".
Hoy seguimos haciendo alguna referencia más a la blibiodiversidad y a los proyectos independientes.
No está nunca de más refrescar y leer algunas claves de trabajo de un editor independiente. En este caso Kepa Murua de Bassarai .
Siguen los movimientos de compra dentro de la lengua. Ahora TelevisacompraAtlántida . Ya son los grupos de comunicación quienes van comprando algunas editoriales y no al revés.
En breve parece que en España aparecerá un nuevo periódico , barato barato,y dicen que a la "izquierda" de El País que surge, también de la imagen y no del papel.
¿Imagen apocalíptica de lo que acabará sucediendo en las librerías en este tiempo en el que otros dicen que el papel con esto de lo digital ya no es el único soporte?
¿Son los libros caros? ¿Lo son los libros de bolsillo?
Caro y barato suponen, además de precio, valor y comparación con. (En América Latina hay mucha más gente que tiene clara la diferencia entre valor y precio. (Jordi Nadal y Paco García, Libros o velocidad ; Fondo de Cultura Económica, pag. 65)
Para comparar en precio, luego el valor que lo ponga cada uno, el ojo fisgón nos propone algunos posibles comparativos a partir de los cuales podemos ir señalando lo que nos parece caro y barato en relación a....
Erratas eminentes nos lleva en la dialéctica industria y cultura al fondo de uno de los polos: los libros han desaparecido, para él, sólo queda la industria.
Interesante el planteamiento, pero quizás se olvida que no sólo ha viajado la literatura a través del libro, sino también el conocimiento. Quizás haya muerto el libro literario, o esté en proceso. El de conocimiento hace mucho que está en período de mutación de formato.
No sé si a veces los escitores utilizan a sus personajes para dejar nos caer visiones personales de la situación.
Acabo de terminar de leer dos mujeres en Praga y me encuentro con el siguiente texto:
La literatura del siglo XXI será literatura industrial o no será. Es curioso que mientras el resto de la realidad se encuentra en la era posindustrial, la literatura apenas acaba de entrar en el mercado. Vamos con cien años de retraso, pero nunca es tarde. (Juan José Millás; Dos mujeres en Praga ; Espasa; pag. 30)
Nunca nos ha acabado de convencer el proyecto Urueña concebido como un espacio donde da la sensación que el libro y la lectura son una vestimenta para tapar otro tipo de intereses.
Cuando además se pretende de manera indirecta un cierto ejercicio de censura o de autobombo, como parece que ha ocurrido por parte de alguna de las instituciones promotoras del proyecto sólo nos queda pensar que como proyecto muerto estará bien.
El problema es que los libros y la lectura se encuentran mal en espacios sin vida.
"Es que ésta es la única industria que fabrica un producto que se devuelve". Así se expresa hoy Betariz de Moura en un breve artículo que aparece en El País y en el que, en parte añora el modelo alemán de distribución (el libro en 24 horas).
Parece también achacar a continuación que parte de la culpa la tienen las grandes editoriales cuando afirma que: "a las grandes editoriales les interesa la sobreproducción porque aumenta la probabilidad de tener un superventas".
Se me ocurren algunas reflexiones veraniegas, en este mes, en el que el nivel de novedades que llega a las librerías suele bajar:
- La primera es que sobreproducción y devolución son dos fenómenos que no tienen por qué funcionar al mismo ritmo. La devolución es generada por una situación actual de "no puesta de cascabel al gato" en el sentido de que los editores son, al fin y al cabo, los que deciden cómo quieren vender su producto. Ningún editor está obligado a enviar sus libros como novedad con derecho a devolución y el motivo inicial que justificaba esta modalidad no parece existir en este momento. Según Jason Epstein ello fue provocado en la época de la depresión: Una peculiaridad del comercio de libros ha sido la costumbre, establecida durante la Depresión en los años treinta, de que los ejemplares no vendidos pueden devolverse a los editores sin ningún cargo. El texto continua y lo reproducimos por su interés: Así pues, los libros se venden a cuenta. Como, por lo general, era imposible saber de antemano si un libro iba a venderse o no, los libreros no podían permitirse arriesgar su precioso capital en autores desconocidos sin una garantía por parte del editor. Los editores que no querían que sus clientes quebrasen, y de acuerdo con la práctica iniciada por Simon&Schuster , accedieron a quedarse con los ejemplares no vendidos a cuenta de pedidos futuros. “Sale hoy. Vuelve mañana”, era el comentario de Alfred Knopf sobre esta penosa condición de venta. Los editores han aprendido desde entonces a cubrir el coste de las devoluciones inflando el precio de venta al público, de forma que sus compradores no sólo pagan el ejemplar que compran, sino una parte proporcional de los ejemplares devueltos a los almacenes de los editores para ser guillotinados y reciclados. (La industria del libro ; 105-106).
- Si esto fuera así, en otras ocasiones se ha justificado esta modalidad para que todas las librerías tuvieran acceso a las novedades, estaríamos aplicando modelos de recesión para, teóricamente, una industria que quiere ser expansiva.
- Importante, también, la constatación y el peso en el elemento industria que hace Beatriz de Moura. La pregunta sería: ¿se están aplicando dentro del sector, entre los distintos elementos de su cadena, una lógica de funcionamiento de calidad industrial? Probablemente si ello fuera así no irían aumentando los índices de devolución que siguen creciendo año a año . (ver cuadro superior).
- Quizás la solución pase ya porque los libros no lleguen automáticamente a las librerías en servicios de novedades descontrolados. Si se dispone de la información del libro por qué no posibilitar la compra del mismo. ¿Quién está interesado en que se siga manteniendo el actual sistema? ¿quién gana?
- Es cierto que los grandes grupos, así parecen señalarlo los datos, generan más devolución. No creo, personalmente, que el motivo sea a más sobreproducción más posibilidad de superventas, sino, en todo caso, el mantenimiento, todavía de unas lógicas de "ocupación de espacio y de no dejar huecos al enemigo". De hecho, tal y como señala Sergio Vila-Sanjuán en el suplemento culturas de La Vanguardia de 1 de agosto Tusquets "crea una nueva marca de bolsillo, Maxi Tusquets, distribuida por Random House Mondadori. No está claro si incluso en la era de la concentración la categoría goethiana de afinidades electivas constituye un argumento decisivo"
- Lo cierto es que el sistema sigue igual, prácticamente, con lo cual a uno le da qué pensar ante tanto lloro, a veces, sin pañuelo. Los editores añoran otros modelos de distribución y, quizás, otras librerías. Los libreros añoran otros modelos de información editorial. Se sigue funcionando con mentalidad de mercado recesivo.
Los tríos parece que, en algunos casos, no funcionan bien en el mundo del libro.
Los grandes se aprovechan de experiencias y proyectos de valor creados por no tan grandes y luego ceden la gestión de los mismos a terceros. Al final se termina sin saber qué es de quién.
Algo de esto parece estar pasando con Altair . Esperemos que el "viaje" vuelva a sus orígenes.
Las experiencias con más años perviven , a veces, por su capacidad de adaptación y por saber, quizás, leer mejor que nadie el futuro con todo el poso de la historia.
A través del blog de José Antonio Millán llegamos a la nueva revista digital de la Universidad de Salamanca que presenta, además, sus contenidos bajo licencia Creative-Commons.
En la nueva ley del libro se han definido las bibliotecas digitales, pero nada se dice en la misma ni de los "libros digitales" ni de las "revistas digitales". La ley, probablemente, se ha quedado ya anticuada.
Muy interesante las reflexiones de El llibreter provocadas, en parte, por un artículo de Paco Goyanes en texturas. En el marco del Encuentro recientemente celebrado en Santander se hablaba de la necesidad de cambio en el sector de la distribución.
Ya hace tiempo que aquí hablamos de la importancia de este sector y de la necesidad de saber con claridad cuál es el valor que aporta la distribución a la cadena del libro.
O el sector mejora su eficiencia interna o sino la administración, con buen criterio, empezará a cerrar algunos grifos de financiación.
Hemos escrito hace pocas fechas que tenemos la sensación de que Planeta ha empezado a no dar puntada sin hilo. Ayer en una charla informal nos lo confirmaban y nos dejaban entrever que hay un proyecto consolidado a largo plazo.
Las vacaciones y los cambios de ritmo habían dejado en espera el resumen de la última sesión que suele ser seguida por un número muy inferior de participantes en relación a las dos anteriores. Quizás fue debido a que la cena y el discurso del ministro causaron estragos.
Adelantaré que hay posiciones en las grandes empresas que no acabo de entender como el hecho de dar por bueno el producir en terceros paises un material en teoría inservible, pero que el mero hecho de la producción en estos países traiga unas ventajas impositivas y tributarias para la empresa que ya por sí mismo justifique esta actuación sin entrar en ningún otro tipo de valoraciones. Así parece que va la vida. Vayamos a algunas de las ideas expuestas.
- Influencia del medio. Desde pequeño con ordenadores.
- La tecnología supone una gran ventaja para la distribución de contenidos.
- Trabajar en prodcutos que no requieran ningún soporte físico centrándonos en dos líneas de trabajo: creación de contenidos y distribución.
- En la tecnología el mayor valor está en la propiedad intelectual.
- Crecimientos anuales entre el 80 y el 100%. El año que viene llegaremos a una facturación de 1.000 millones de euros.
- Desgraciadamente existe la conciencia de que todo en internet es gratis.
- 26 millones de clientes. Muchos pocos frecuentes.
- Tener una concepción internacional de los productos que se hacen.
- Asia. Diferencial del costo del trabajador. Cinco veces más barato.
- 250.000 productos.
- Nicho mínimo para un producto: 500 a 600 mil consumidores.
- La TV es un medio para vender publicidad. La fragmentación de audiencias obliga a meter más cuñas.
- Crear familias de canales para atender a nichos.
- El teléfono es el monitor con más futuro.
- Oferta multicanal y multinacional.
- Crear negocio en su entorno que le permita no vivir sólo de la publicidad.
- Hacer crecer el grupo.
- Un nuevo diseño de proyectos multimedia desde el inicio.
- El mercado ha dejado de ser un mercado de masas y pasa a ser un mercado de nichos.
- El valor de los contenidos.
- Cada medio tiene su propio lenguaje.
- Los que tengan contenidos estarán en la mesa.
Cerró el turno Javier Moro autor de La Pasión india que se centró en sus propias experiencias en Hollywood sin aportar, quizás, excesivo valor a la mesa.
Tres notas finales:
- Importancia de la marca
- Los mercados se crean con talento y capacidad de distribución.
- El tamaño de los "nichos" son muy distintos según el canal y el medio: de un millón mínimo par la TV a 1.000 para un libro. Quizás a la hora del producto habría que tener en cuenta estos cinco vectores: soporte/canal, Contenido, Comunidades-Nichos, Inversión, Tiempo de uso.
- Mikel Lejarza, el hombre de la "tele" ha sido el que a lo largo de las jornadas más libros ha recomendado.
En este bloque de trabajo se produjo, probablemente, la intervención que más me emocionó y que, además, sirvió de cierre a la sesión. me refiero a la de Luis Miguel Solano de Libros del Asteroide . Quizás no fue tanto por lo que dijo, sino por cómo lo dijo que, lógicamente será incapaz de trasladar a este espacio lector.
- La constante del editor: intentar minimizar los almacenes. La frase:
LOS LIBROS NO SON COMO EL VINO. EN LOS ALMACENES NO MEJORAN CON LOS AÑOS
- Algunos puntos de análisis del mercado:
Opacidad en el mercado. No son uniformes y si en el análisis del mercado falta la uniformidad es como no tener nada.
La única información relativamente válida se consigue del "Nielsen ", pero sólo cubre el 50% del mercado.
Lo importante es ver cómo se está moviendo el libro.
Si en una semana hemos vendido entre el 10 y el 15% de un título ya sabemos que tenemos que reimprimir. Si para la tercera semana sólo hemos vendido entre el 2 y el 3& ya sabemos, también, que no funcionará.
Fue para mí la intervención de la tarde y del día por el tono, por lo inesperado, por la modestia en su planteamiento y después, además, por la charla distendida antes de la cena y después de la misma.
- Mi proyecto es posible, en parte, por la magnífica red de librerías y la buena red de distribución.
- Nuestras claves:
Tener claro a lo que uno se dedica
Editar pensando en el lector
Hacer catálogo
- Hay mercado para los buenos libros
- Dar la mayor difusión posible a las obras que publicamos
- Pensar en el lector. A veces no somos muy honestos con los lectores. El serlo supone:
Editar buenos libros
Editar bien
Editar poco. Editar pensando en el catálogo como algo abarcable para una persona. Mejor pocos y buenos que muchos y medianos.
- La coherencia es rentable.
- Editar en una única colección
- Tratar a los libreros y a los periodistas como lectores.
- En otros sectores si uno hace todas las cosas bien tiene éxito. Aquí no es tan seguro.
Esta reciente entrada de "El ojo fisgón " refiriéndose a la homogeneización en la oferta al gran público me ha traído al recuerdo algunas reflexiones de Ramón Zallo en el curso que ofreció recientemente donde se pretendía establecer una clara diferencia entre variedad, pluralidad y diversidad.
En muchas ocasiones los editores pretenden colarnos la variedad de los mismo como reflejo de la pluralidad y de la diversidad y más variedad no supone necesariamente, más también cuando por otro lado se ve la homogeneización, ni pluralidad ni diversidad.
Así a variedad tal como parecen utilizarlo los editores le vendría bien la segunda acepción de la RAE: diferencia dentro de la unidad. Añadimos: la apariencia de los distinto para que nada cambie.
La diversidad supondría la existencia de la desemejanza y diferencia, según la primera acepción de la RAE , pero no tendría por qué ir unida a la cantidad de publicación o al número de publicaciones distintas.
Finalmente la pluralidad, en la segunda acepción, supondría la cualidad de ser más de uno, casi podríamos decir que aparecería como "opuesto" a la variedad.
Quizás lo que este sector está tendiendo a producir es una "variedad homogénea". Es decir: una diferencia dentro de la unidad formada por elementos iguales que ayuda a tapar la posible aparición de la pluralidad y la diversidad.
Actualización (23/08/07). Algo de esto se ve en la siguiente frase de Emiliano Martínez que recoge Manuel Pimente (Manual del Editor ; pag. 63) : Culturalmente, el resultado del estudio es positivo, porque la oferta de títulos sigue creciendo y eso denota una pluralidad y una riqueza de ámbito intelectual.
En más de una ocasión, y no voy a buscar el enlace o los enlaces, hemos mantenido en este blog y en algunas charlas y escritos que el gran valor que tienen los editores es el contenido. Ello lleva, entre otras cosas en que tenga sentido, en mi opinión, la no cesión porque sí para facilitar que otro, google puede ser un ejemplo, realice su negocio publicitario. Para que esto no ocurra o no sea tan automático, aunque siempre cada uno puede trazar su estrategia o la estrategia que más le interese algunos editores han elaborado o están elaborando nuevos modelos de negocio realmente interesantes.
Algo de esto vimos en esta sesión de jueves matinal. Allí nos aleccionaron los siguientes:
- ¿A quién pertenece la experiencia del consumidor. Al buscador o a la publicación?
- ¿A quién pertenece la digitalización?
- El gran error de los editores ha sido no tener contacto directo con los clientes.
- Para la digitalización. Necesidad de:
Estrategia
Capacidades
Saber cómo hacer la trasmisión del papel al digital
Crear valor para los autores
- Fijarse en los consumidores fieles: los que leen más de 6 libros al año.
- Intentar atraer a los que no van a librerías "tradicionales" o que no son lectores fieles.
- En USA, con el cambio generacional se leen menos libros, bajada aproximada de 15 puntos.
- Los buscadores llevan más tráfico a las páginas de los libros que a la página principal de la editorial. Se diluye la imagen de marca editorial beneficiando a la imagen de marca del buscador.
- ¿Qué puede ofrecer una editorial en exclusiva?
Venta directa (no merece la pena ya que lo hace bien Amazon)
Almacén digital (Recibir, almacenar, distribuir, labor comercial con "páginas muestra", control de derechos...) que supone un cambio de procesos.
- Para este almacén no existían soluciones integradas. Al final optamos por trabajar con Newsstand y su solución Libre digital.
- En estos momentos tenemos 12.000 títulos digitalizados de nuestro catálogo.
- Si la obra en el proceso de preimpresión está ya digitalizada los costos son muy bajos.
- La cuestión, ahora es cómo crear suficiente tráfico.
- Aquí, un ejemplo de la explotación de un libro en web.
"Pon este libro en tu página"
Tener la versión oficial-digital de los libros
Diversificar las posibilidades de comercio en función de los soportes: impreso, ebook, audio...
Interesante también escuchar al jede de compras de libros de El Corte Inglés , Juan José Ginés que, entre otras cosas señaló las siguinetes:
- Exceso de producción editorial.
- Coste de las devoluciones: necesidad de reducir índices.
- Todos los libros deben venderse en las librerías (añado: que no es lo mismo que venderse por las librerías).
- Respeto al libro y respeto al canal.
- Aumentar el "valor percibido" del libro.
- Librería: lugar de materialización de la experiencia de compra.
- El "boca a boca" se inicia en el librero. (Añado: no es eso lo que exáctamente dicen los hábitos de lectura).
- El precio fijo da salud al sistema del libro.
Le siguió en el turno Paco Goyanes de Cálamo que rompió siguiendo casi el ritmo de su "Pasoboble Soy librero" publicado recientemente en el número dos deTrama y Texturas .
- Habló, desde sus 160 metros cuadrados, en nombre de la mayor fuerza de venta librera de este país: las librerías independientes y siguió en parte de su discurso algunas de las líneas que ya planteó en Guadalajara.
- Más que especialización en temas, especialización en atender a un determinado tipo de cliente.
- No sólo existe la rentabilidad económica. También existe la afectiva y la social. (Añado: he recibido recientemente un correo de un buen amigo, creo que JPQ también lo ha recibido, y probablemente su abandono librero sea debido a esa pérdida de rentabilidad afectiva y social)
- No me gusta el término de librero tradicional en la medida que para mí tiene una carga de aburrido. Por ello no me gusta la ecuación tradicional igual a independiente.
- Una de las frases más estúpidas que he oído en mi vida: MÁS LIBROS MÁS LIBRES.
- Para qué voy a pelear por vender lo que otros venden mucho mejor que yo (los bestseller, por ejemplo). Quiero ser un librero creador de opinión.
- Un fenómeno curioso: disfruto de mejores condiciones con editores extranjeros que con editores españoles.
- Los libreros gastamos más de un 70% de nuestro tiempo en trabajos que no aportan valor al negocio.
Llegó el turno del único distribuidor en la mesa, Paco Lute
El tiempo ya iba apretando. Me quedo con la siguiente afirmación:
- Son los editores los que tienen que tomar decisiones en relación a la distribución.
Terminó el turno Sven Huber de librerías Bertrand en la que nos describió su modelo de librería. con la novedad de la ubicación en centros comerciales buscando, en teoría, nuevos nichos de público.
Esta última intervención me hizo rebobinar la tarde entera y constatar que todo el mundo había hablado de ofrecer una experiencia diferente, pero nadie se había parado con excesivo detalle a señalar lo que había detrás de esas palabras, así que se me ocurrió una pregunta sencilla que formulé de manera retórica, pero que podría ser de utilidad para las librerías:
A la hora de intentar de definir tu "experiencia librera" como distinta cómo la concretarías con un easpecto en cada uno de los siguientes elementos: la imagen, el fondo, el espacio, un servicio de valor añadido y el personal.
Dos reflexiones más que las exposiciones me sugirieron:
- Es curioso que para un sector de "contenidos lentos" se tenga tanta prisa por colocarlos en el punto de venta.
- Es curioso que para un sector que trabaja con contenido y con información movamos antes el soporte que la información.
Más gente que a la mañana que se convierte casi en un listado interminable. Me gustó más que la mesa de la mañana. Ya dijo Badenes que eran dos mesas distintas y complementarias que no eran comparables, pero aún con todo, a mí me gustó más la de la tarde.
Centro su intervención en la Innovación en tres líneas: comercial, tecnológica y cultural implementada en soluciones escalables, es decir, asumibles y progresivas. Me centro en la tecnológica que centró, además, en una serie de palabras claves:
SMS: aviso de pedidos
Wi-Fi : acceso gratuito en sus tiendas
Wiki: como herramienta interna de mejora y formación (esto seguor que a Julen le encanta) con una clara línea de mejorar y facilitar la participación y el saber compartido. Se llegó a hablar de que sería interesantísimo plantear algo abierto para libreros.
Web: con posibilidad de compra, conocimiento de disponibilidad en tiempo real y seguimiento de pedidos
Dilve : Calidad de la información, implementado con base de datos propia y Cegal en red.
PDA. Inventarios y devoluciones más inteligentes.
Expansión a través de franquicias.
El siguiente torero de la tarde fue Ignacio Tolnado de la Fnac, que ya nos adelantó que dentro de su "esquizofrenia" hablaba a título personal ya que es posible que sus "jefes" no firmaran ni afirmaran algunas de las afirmaciones que iba a hacer. Algunas de las líneas de su exposición:
- Cuando Fnac abrió su primer centro en España, hace 14 años, la ciudadanía y los clientes eran menos sofisticados y más ingenuos.
- En 1994 la librería suponía el 30% de las ventas de Fnac. En 2007 suponen el 26%.
- Todos, en el sector del libro, hacemos el trabajo mejor que hace 14 años.
- El mercado del libro tiene un escaso tamaño
- Estamos en un presente cultural y comercial que no beneficia al sector:
Rápido, lleno de ruido y poco reflexivo.
Muy competitivo y enormemente privador de tiempo que, lógicamente, roba tiempo a nuestros clientes.
Agotador en su propio consumo ya que no se tiene tiempo para disfrutarlo
Confuso ya que nos hace creer que el momento de la compra es el momento del ocio.
- Tendencias a futuro:
Luchar por mantener y conseguir clientes
No podemos estar ajenos a la actividad promocional
Mejorar todos los ratios de productividad
El libro electrónico puede ser un éxito más en función del soporte que del contenido.
Antonio Ramírez de La Central volvió a plantear de una forma más breve el concepto de Comunidades lectoras que ya lanzó como línea reflexiva en Barcelona hace un tiempo. Junto a ello y previa a una reflexión de antropología urbana que reflejaba, al mismo tiempo la dialéctica centro-periferia, cultura standard-cultura reivindicativa, lo establecido-lo marginal dejó caer entre otras las siguientes sugerencias reflexivas:
- Elegir es un juego y, en parte, el deambular entre libros es un "flirteo" previo.
- ¿De cuántos rechazos está hecha una elección?
- El futuro de las librerías estará muy ligado al valor del soporte.
- El sistema de distribución y difusión no está planteado para un espacio lúdico.
Seguiremos cuando podamos con el resto de las intervenciones de ayer tarde.
Mucha gente. Poco tiempo, como casi siempre, para el diálogo.
Quizás en estos encuentros pase como en el sector. Hay sobreproducción editorial, en este caso de ponentes y, quizás, después, poco tiempo para "leer" a través del contraste lo dicho.
Me ha gustado más la sesión de la tarde, con más libreros en la mesa, será la "querencia" que a uno le queda que la sesión de la mañana, a pesar de que en la misma estuvieran José Manuel Lara , Emiliano Martínez y Jane Friedman . ¡Curioso! había un micrófono de Onda Cero, pero no lo había de la S.E.R. ¿Pillan?
Las tres exposiciones de la mañana demasiado formales, aún con todo algunas notas de interés de José Manuel Lara:
- El transporte en España es mucho más caro que en USA con sus consecuencias sobre la distribución.
- La función del editor no va a cambiar.
- Si nos negamos al cambio, cambiará para mal.
- Ya en los barrios no hay tiendas de productos, sino tiendas de servicios (bancos, seguros...)
- El Corte Inglés ronda el 20% del mecado. (Esto dato no me cuadra con los datos de Comercio Interior. Será lógico pensar que ésta sea la cifra de negocio que supone para Planeta)
- Cada vez se vende más de menos libros.
- Con el precio fijo retrasamos, indirectamente, el problema de la modernización del sector.
- Internet. Se paga por la publicidad no por el contenido.
- La fortaleza sigue estando en los contenidos.
- Innovar en canales de comercialización. No podemos despreciar ningún canal.
- Lo audiovisual nos puede permitir ponernos en contacto con más gente para ofrecer el libro.
- Me preocupa el rechazo que hay en el sector a la sociedad de la comunicación.
Jane Friedman.
- Empresas que no existían hace unos años dominan los mercados financieros.
- USA 21% de las compras de libros por internet (no sabe o no quiere después especificarme en una pregunta formulada la diferencia posible en función de temática).
- Importancia de las comunidades digitales.
- "Crear y distribuir contenidos dinámicos y emocionantes"
- Claves a futuro:
La edición es un negocio de relaciones. Con las relaciones adecuadas todo es posible.
Oferta de servicios integrales de digitalización para editores
Calidad en todo el proceso
Contratar a la gente adecuada y situarla en el puesto correcto
Los autores son nuestro mejor activo
- Construcción de un al macen digital global que permite:
Ojear dentro
Focalizar, individualizar clientes
"Café digital". Creación de un sentido de comunidad entre los lectores
- Buena edición es buen negocio
Emiliano Martínez se centro más y es un tema yatocado en este blog sobre algunos de los periplos de la ley. Quizás sí convenga señalar dos afirmaciones:
- La ley no se ha enfreentado ni preparado para la nueva realidad digital.
- La ley ha negado al editor la condición de creador.
Nos vamos para Santander al XXIII Encuentro sobre la edición en el que habrá más libreros que de costumbre por lo que he escuchado.
Ayer volviendo de Santiago vía Madrid, los precios del billete directo Santiago-Bilbao son desproporcionados, pude disfrutar de una hora tranquila de charla con una de las personas que más peso tiene en este sector.
Fue un buen momento, como casi todos los que se nos presentan por azar o casualidad, para dar un repaso al sector, conocer parte de los entresijos de esta ley recién aprobada todavía y ver o intentarlo por lo menos algunas de las líneas de futuro de este sector.
Intentaremos ir contando parte del desarrollo del seminario y algunas de las entretelas del mismo.
Aplicamos a veces con excesiva facilidad criterios éticos a actos cotidianos.
Los libreros valencianos acusan o tachan de inmorales a las Apas por vender libros de texto. Quizás es más exacto decir que tachan de inmoral el hecho de la venta de libros por parte de las Apas.
Lo que ocurre es que los libros no han bajado del cielo, no se han autofabricado, no les han llegado a las Apas de forma milagrosa. Probablemente, alguien ha hecho llegar esos libros no, además, como un mero regalo, sino como fruto de una transacción comercial. Dicho de otra manera: si no hay quien venda no hay quien compre. Por lo tanto, ambos, vendedor y comprador, serán, por lo menos, igual de inmorales en esa relación.
La pregunta será entonces: ¿quiénes son los inmorales que no respetan el trabajo profesional de los libreros?
Las nuevas tecnologías están revolucionando ya hace tiempo, casi podríamos hablar de que están obligando a evolucionar, al sector editorial en general y al universitario en particular. En muchas universidades prefieren con claridad el soporte digital al del papel.
Algunos encargos hacen que esté buceando bastante por Francia y me voy encontrando documentación de sumo interés como este Libro Blanco de la edición publicado en abril de este año y donde de forma concisa se recogen, desde la digitalización, pasando por el libro escolar y llegando también a las librerías independientes doce aspectos del sector del libro con una propuesta de conclusiones. Un buen modelo de imagen fija de la situación global de un sector.
Es curioso cómo muchos medios de comunicación siguen confundiendo los términos y las funciones dentro de la cadena de valor del sector del libro. Basta ver el titular de arriba y el texto completo de la noticia .
Lo preocupante, además, es que la confusión se eleve a la categoría de titular porque se supone que, en este caso, pasará más de un filtro.
Sería de interés, visto lo visto, que el sector del libro elaborara un pequeño manual explicativo que ayudara a delimitar con un mínimo de claridad algunos conceptos y algunas funciones dentro del propio sector, aunque, pensándolo bien tampoco es de extrañar la confusión sobre todo si nos referimos al libro de texto. Aquí los editores suelen intentar serlo todo: editores, haciendo los libros y libreros, vendiéndolos a los centros.
Se ha montado aparentemente y de repente un cierto revuelo porque algunos libreros dicen cobrar a los editores por posicionamiento de sus libros. Algunos puristas se han quedado desconcertados cuando, por lo que uno sabe, es una práctica relativamente habitual hace muchos pero que muchos años.
Las fórmulas de cobro pueden ser múltiples y variadas. Aún con el precio fijo, los descuentos, los "rappel" no son iguales ni siempre ni para todas las librerías. Siempre han existido las acciones promocionales pagadas en ejemplares, en dinero, en descuentos suplementarios.... y siempre han existido distintas formas de afrontarlo. Ésta nos parece que tiene bastante sentido común.
El dinero no debe matar nunca la libertad de elección. Por lo menos eso es lo que hay que intentar.
Se entiende, por lo que se puede entrever en esta noticia que las grande superficies e hiperi lo van a vender en todos los casos a precio de costo ya que todos parecen afirmar que van a tener los precios más baratos.
¿Habrá habido por parte de los editores los mismos precios de cesión para todos?
¿Estarán siendo los editores los que, en el fondo venden más barato que nadie cuando están haciendo venta directa a los centros?
Toménselo con calma, como nosotros nos hemos tomado hoy el día porque esto no ha hecho nada más que empezar. Los libreros no se han cansado de decir a través de sus representantes que la nueva situación va a ser beneficiosa para las librerías.
Por ahora, vemos que la situación aparece como más compleja ya que los mensajes y las estrategias de los posibles competidores parecen diversificarse y esto no quiere decir que sean las definitivas.
Hasta la fecha tenemos tres que ya hemos visto:
1. La más novedosa, por ahora, la de Eroski de la cual ya hemos hablado en su momento . Si no cambian y son fieles a la letra le auguramos poco éxito. Seguro que modifican si no lo han hecho ya.
2. Carrefour . Cumple algunos de los parámetros que ya adelantábamos hace bastante tiempo: "¡Libros al coste! Si lo encuentra más barato..... ". Algún ingenuo o poco informado decía que no iban a poder emplear estos mensajes. Si se sigue pensando lo mismo ¿habrá que dirimirlo en los tribunales?. Apuesta por el precio casi en exclusiva.
3. El Corte Inglés. Apuesta por el servicio, pero nada asegura que en su momento oferten también el precio más barato. Puede que no ya que de hecho en muchos otros artículos no es esta su política.
Tenemos pues, aunque con cierto chiste que espero Eroski acepte deportivamente, tres propuestas: la modernidad blogera de Eroski, la apuesta en exclusiva por el factor pecio y la apuesta por el servicio. Un mismo producto igual pero probablemente para destinatarios distintos: "modernos-digitales" (Eroski), bolsillos ajustado, en teoría la mayoría, (Carrefour) y la delicadez del servicio y la centralidad, en muchos casos, en la ciudad (Corte Inglés)
¿Por qué modelo van a apostar las librerías? Nos encantaría recibir modelos.
Las grandes superficies e hipermercados ya han puesto algunas de sus cartas encima de la mesa.
Muy interesante el dossier elaborado por Livres Hebdo en su número 694 de 15 de junio.
¿Grupos españoles entre los 10 primeros? Ninguno
Hay cuatro grupos que tienen más volumen de negocio que todo el comercio interior del libro en España.
Y algo sumamente importante a la hora de saber con qui´ne estamos jugando y a qué jugamos: "Son de hecho los grupos de edición profesional especializada quienes dominan la edición mundial. La mayor parte son anglosajones y todos han entrado de lleno en la revolución digital con multitud de productos y servicios "on line" y "off lline".
Por aquí, no digo que esté mal, es más creo que es muy importante discutiendo sobre la dimensión cultural del libro. Es decir, hablando de minorías.
¿Para quién se legisla?
Algunas cifras:
- Los 45 primeros grupos mundiales tienen una cifra de negocio de 52 mil millones de euros.
- Entre los 10 primeros grupos sólo hay tres con una fuerte implantación en literatura general.
Si este es el juicio sumario que se hace sobre algunas de las casetas, en concreto librerías, en la Feria de Madrid. Ni les cuento lo que se podría decir de otras . Mejor ni pensarlo.
El número de 8 de Junio de Livres Hebdo está plagado de reflexiones y llamadas de atención. Ahí van algunas de ellas:
- Hachette está prepararando una estrategia digital global 2008-2011.
- Creación de una filial de audiolibros con Albin Michel y France Loisirs. El procentaje del audiolibro en Francia se estima en el 1% del mercado global, unos cuarenta millones de euros. Nosotros esperamos detentar el 15 o 20%. En Estados Unidos representa del 6 al 8% del mercado global del que el 30% puede ser por medio de descarga. El beneficio neto ronda del 14 al 16,5%
- Norman Lidofsky, presidente de la dirección comercial de Penguin . "Nos quedan dos o tres años antes de sufrir verdaderamente el impacto de lo digital".
- En Estados Unidos la cifra de negocio aguanta gracias al alza de los precios.
- Portavoz de Random House. "Además de continuar editando libros, buscamos productos con contenidos digitales, no solamente e-books, sino sobre todo productos diferentes que no procedan solamente de la transferencia de contenidos, sino que permitan ampliar nuestro campo editorial"...."Hay grandes oportunidades para el libro en los supermercados y almacenes de alimentación que llegan a consumidores que no frecuentan generalmente las librerías".
- Patti Hughes, vicepresidente y director comercial de marketing de Holtzbrinck USA. En un mercado global estancado, los mercados especiales se han convertido en increiblemente importantes para los editores".
- Librerías independientes en Estados Unidos: el 10% del mercado, frente al 15% hace siete años.
- Oren Teicher, director delegado de la ABA. "El futuro de las librerías por la puesta en marcha de su competencia y su pasión que implica una muy fuerte inserción en el tejido local. Para ser competitivo es necesario mejorar todos los servicios a los clientes: no se pueden quedar parados detrás de la caja registradora...
- Jack Jensen. "Si fuera librero me concentraría en la fidelización de mis clientes, crearía una comunidad de lectores, ofrecería nuevos servicios... Cuando se va a una libreria más allá de comprar libros se hace para vivir una experiencia humana.
- El 48% de los usuarios de e-book (¿recuerdas Julen lo que hablábamos sobre los "inconscientes culturales" que nos funcionan sin querer a la hora de los análisis?) declaran preferir leer sobre pantalla que sobre papel. Esta tasa llega al 58% entre los lectores de 17 y 21 años.
- Laurent Picard, codirector de Bookeen estima en 50 millones de dolares en 2006 el mercado de libros digitales comprados por particulares. "Los particualres representan un mercado de nicho que progrese a un ritmo del 30% anualmente y que debería explotar con el desarrollo de los nuevos soportes".
- Julien Ulrich, director general de Virgin Mega. "En el mundo del libro se evoca el desarrollo de los ebooks, las webs piratas...pero considerándolos como señales lejanas. Igual que los profesionales de la música en el 2001.
- La respuesta dependerá de la capacidad de cada uno de adaptarse y responder a las nuevas necesidades. Para la edición, el reto está en responder a la parición de nuevos modos de lectura. Para la difusión distribución, con la parición de un nuevo oficio, agregador, cuya vocación es la de simplificar los acuerdos entre editores y libreros (comenzando por la identificación y adaptación de los formatos digitales...). Y para las librerías, no sólo la capacidad de vender los textos bajo diferentes formatos, sino también la de aportar valor añadido y servicios específicos.
John Mcnamee, presidente de la EBF. No sabemos cuándo llegará el cambio (¿dos, cinco años?), pero el mismo no tiene vuelta atrás. Supondrá que el 10 o el 15% del mercado cambiará de soporte. Pasara del papel al digital. Las librerías no pueden perder ese 10%. Es necesario por lo tanto prepararse para seguir el cambio de tendencia. ¿Cómo hacerlo?
Mak me lo comentó en la comida antes de la sesión de aprendices . Todo empezó con esa pregunta ingenua de, más menos,
"Oye ¡cómo se llama ese numerito que llevan los libros?"
ISBN.
¿Estás seguro?
Sí. "International Standard Book Numbering.
Pues me pasé el otro día por el Eroski y en unos carteles ponía IBSN
Me encantaría tener la foto del mismo
De lo cual deduzco que los pobres padres y madres no podrán acceder a ese nuevo código que Eroski ha implantado en los libros de texto.
Hasta ahora eran los blogs los que disponían de IBSN . Ahora Eroski lo quiere implantar en todo el texto. ¡Bien por su nueva política blogera!
¡Padres! ¡Absténganse de ir a los híper de Eroski! Nunca podrán tener el numerito que Eroski les pide.
¡Viva las políticas de calidad!
¿Reconocerá Eroski su error? ¿Será un error? ¿Qué pasará con los pobres padres que vayan con el ISBN? ¿Alterará el orden de factores el producto? ¿Serán los libros con IBSN más baratos que con ISBN? ¿Será todo ello fruto de algún matiz de la nueva ley que nos ha pasado desapercibido?
Pensando, pensando quizás sea la primera línea de comunicación de "La risa de Bilbao". La verdad es que tiene su gracia.
Aunque todavía no disponemos de los datos completos se están ya anunciado algunos de los datos claves del Comercio interior del libro en España a lo largo del 2006.
Quien quiera, aquí dispone de algunos datos claves de Francia . Siempre es interesante comparar modelos relativamente cercanos.
Se nos había pasado pero parece que lo que en su tiempo adelantábamos va tomando cuerpo . Ello supone la creación de un importante grupo andaluz el primero con una apuesta conjunta y potente por la edición y la librería .
Ciberescrituras plantea de nuevo el impacto de la red. Hace ya cinco años escribíamos:
El sector del libro, como tantas otras parcelas de nuestra vida cotidiana, se encuentra, actualmente, inmerso en un constante proceso de cambio que, con base en una transformación tecnológica sin precedentes, implica modificaciones de naturaleza estructural para el sector. Como consecuencia de la introducción de las nuevas tecnologías y ante la desmembración de los instrumentos tradicionales del conocimiento, la cultura y el ocio, surgen nuevas formas de vivir, de relacionarse, nuevos hábitos y costumbres, un nuevo concepto espacio temporal, de transmisión cultural… Todo ello comienza a incidir, entre otros, en el sector del libro, retándolo a evolucionar, a adaptarse, a transformase, a posicionarse ante los procesos de globalización, los consorcios internacionales, la concentración… De esta manera, los agentes implicados en el sector entran también en procesos de cambio, en un entorno de incierto porvenir.......(en Nueva economía de acceso a la información. Proyecto ENAE).
José Antonio está preocupado por el "control" de las ventas que hasta los libreros pueden hacer ahora. El Gran Hermano ha llegado para los libros.
menos mal que ante una situación de cadavez mayor control, con muchas lecturas y matices, todavía existe el "terrorismo literario" que sigue actuando por libre.
Unos se frotan las manos, otros no saben qué hacer con el dinero y algunos terceros se mosquean porque tanto los criterios como lo que se reparte a otros subsectores no guarda ninguna proporción.
Leo con sumo interés unas notas aparecidas en el Livres Hebdo 686 en Abril de este año con motivo de la Feria del Libro de Londres donde se habla de una nueva alianza entre editores y libreros independientes: The Independent Alliance. Agrupa, en estos momentos a 6-7 editoriales y unas 60 librerías. Está claro que no hace falta ser muchos para empezar.
Parece, en cambio, que en España cuesta más y existen, así lo dejaban entrever algunas personas en las conversaciones mantenidas en la Feria del Libro de Madrid, algunos recelos.
Comunicación Cultural nos hace llegar algunos consejos para avanzar hacia la "ecoedición" que me plantean un interrogante: ¿la ecoedición sólo está relacionada con el soporte? o, dicho de otra manera ¿la infraestructura que soporta los formatos digitales, los materiales utilizados no son contaminantes o no degradan y empobrecen el medio ambiente?
Livres Hebdo en su número 685 de 13 de abril también abordaba esta realidad centrándose, quizás de manera excesiva, en el papel.
Si este sector en sus procesos internos no se ha mostrado excesivamente eficaz quizás se podría pensar que, en el propio proceso de comercialización no se sea excesivamente eficaz en cuanto a sostenibilidad ambiental.
Bordas nos ofrece un pequeño ejemplo de cuánto se puede economizar con algunas buenas prácticas.
Alguna editorial española ya está también en camino. Incluso, el anteproyecto de ley que se maneja en el Senado en su artículo 6.2. recoge lo siguiente: Asimismo, las administraciones públicas en colaboración con la industria del libro promoverán la gestión sostenible de las producciones editoriales mediante promoción de sistemas de certificación que garanticen la procedencia forestal ambientalmente responsable.
Añado: Si disminuyéramos los índices de devolución, es decir, si el sector fuera más eficiente y eficaz en sus lanzamientos, colocación y tiempos de respuesta tendríamos ya mucho ganado. En la Ley no se pone ningún freno a la sobreproducción que, en el fondo es la primera y principal barrera a la gestión sostenible y racional.
Y me pregunto: ¿qué marca la ley para que la producción editorial digital sea también sostenible?
Curiosa sentencia que habría que leer en detalle: no se permite, en Francia, enviar libros sin cobrar los costes de envío .
Pensando en España: ¿y si el coste no supera el 5% del valor del envío sería legal? ¿Acercar el libro no es un servicio de valor añadido, por ejemplo, en determinadas zonas poblacionales haciendo al igual que el precio fijo que la distancia y el pago por el envío no sea un elemento que perjudique a unos ciudadanos en detrimento de otros?
La nueva ley, cuando llegue, de estos lares creo que no dice nada de esto.
Esto costará sólo el espectáculo de inauguración: 244.000 euros. ¿Qué otras cosas se podrían hacer por este dinero?
Concurso Público. Referencia: 1215822
Producción de espectáculos y actos culturales que elaboren y lleven a cabo el plan de producción del espectáculo inagural de presentación de la cultura catalana en la Feria del Libro de Frankfurt 2007
Número de Expediente: 02/G649 N-Acte inaugural Forma de Adjudicación: Concurso Organismo Convocante: Instituto Ramon Llull Presupuesto: 244.000 euros IVA Incluido Garantía: 2 % del importe presupuestado Clasificación de la empresa: Plazo de Ejecución: 9 de octubre de 2007 Comunidad Autónoma: Sin Determinar Provincia: Sin Determinar Localidad/Municipio: Sin Determinar Información adicional: Información y presentación de proposiciones en la Gerencia del Instituto, c/ Diputació, 279, bajo, 08007 Barcelona, telf. 934678000 y fax: 934677312 Fecha límite presentación de ofertas: 10 H. 12 de junio de 2007 Apertura de ofertas: 11 H. 19 de junio de 2007 Referencias de la Publicación:
Diari Oficial de la Generalitat de Catalunya número 4892 de 28 de Mayo de 2007, página 18267.
No quiero dar la impresión de que soy un hombre que concibe la edición de una forma pedagógica, un hombre que considera que tiene algo que enseñar. Por lo tanto, añado: ¿cómo vive un editor? Un editor vive bajo el bombardeo del papel impreso en un mundo ya carente de fronteras y de grandes distancias, y a su vez se dedica al bombardeo: entre las bombas que le caen encima de la mesa debe elegir cuáles son las que debe volver a lanzar y hacer explotar en la mente de los lectores. (Carlo Feltrinelli; Senior Service ; Tusquets; pag. 264)
Comentábamos tras el primer paseo una cierta sensación de repetición de algunos fondos reflejo de los intentos de bestsellerización con calzador que algunos quieren conseguir.
Dos reflexiones distintas sobre el cómo llegar a construir un bestseller. Un misterio para unos y algo aparentemente claro para otros.
Quizás, no siempre los corazones vibren con lo mismo.
Ayer a la noche me fui a la cama con una gran sensación de congoja al enterarme de la existencia de miles y miles de obras huérfanas , libros, de los que no se puede localizar a su padre autor y vagan doloridos y con gran riesgo de máquina en máquina fotocopiadora.
Parece decir la legislación que si un usuario desea realizar una adopción temporal del mismo lo podrá hacer siempre y cuando de manera fehaciente haya intentado buscar a sus padres.
Con las personas, para realizar este proceso, suele haber una interlocución clara y nítida: los servicios sociales correspondientes. Aquí, aparentemente, deberían ser las entidades de gestión quienes, precisamente por su interés de defensa y paternidad, nos facilitasen el estado de la obra: huérfana, con padre y madre reconocidos, en trámite de adopción, obra descarriada, familia numerosa imposible de controlar......, pero no parece ser así, sino que dejan la responsabilidad en manos del ciudadano.
Siempre que se habla de la LIJ (Literatura infantil juvenil) parece que hay más de LI que de LJ.
Así que hoy nos sentimos encantados de recoger dos iniciativas que apuestan claramente por el público quizás no juvenil, pero sí ya talludito en la infancia y acercándose a la juventud.
Una de ellas más modesta como iniciativa, pero en este mundo digital ello no es señal de nada que se traza como objetivo “ser una plataforma desde la que los propios lectores “juveniles” hagan comentarios a sus libros favoritos. De esta manera los más “leones” podrán encontrar una selección de libros juveniles que merecen la pena”.
La otra iniciativa viene de la mano de SM y apuesta claramente por los nuevos soportes y canales de comunicación. No busca centrarse ni con mucho en el libro sino en las tendecias. Así el propio blog se define como “un espacio de tendencias” y aborda temas relacionadas con la música, los libros, la moda, los viajes, tecnología, videojuegos….. en la línea, probablemente, de ir creando comunidades de experiencia.
Hay una ilusión que debe ser disipada, la ilusión de que un texto es el mismo texto aunque cambie de forma....La forma contribuye al sentido (Roger Chartier; Cultura escrita: literatura e historia , FCE, pag. 208-209)
Bajo dos variables: propiedad y temporalidad parece que Google anda dando vueltas a nuevas líneas de negocio alrededor del libro y, suponemos, de los contenidos, su acceso y los soportes.
Ya lo adelantó Rabin Yaghoubi en noviembre de 2005 durante los encuentros celebrados en Barcelona sobre los futuros de la industria editorial .
“El precio único no tiene como finalidad desarrollar la rentabilidad del medio profesional, sino más bien el desarrollo del mercado, tanto del número de títulos y, con ello, la diversificación del campo de la lectura.” Sin embargo, la estrategia debe acompañarse de la profesionalización de los servicios, como puede ser el mejoramiento de la logística o la creación de bases de datos, pero también puede ser el transporte del libro o la coordinación de la promoción de la lectura. (Jean-Guy Boin )
Aquí en España estamos todavía lejos de un precio único con sentido. La ley tampoco ha sido, hasta ahora, capaz de contextualizarlo adecuadamente.
No sólo en el sector eléctrico . También en el sector del libro y de los medios de comunicación . Aquí, su entrada y mejora de posicionamiento pasa casi desapercibida. En el tema de la luz, todos temblamos por un posible apagón. En el tema de la comunicación parece que tenemos menos reparos.
Con las elecciones francesas a la vuelta de la esquina Le Monde recoge , en boda de diversos artífices del sector del libro, algunas ideas para el próximo gobierno. (Aquí en castellano )
Aquí, con las elecciones municipales a la vuelta, también podríamos recoger ideas para nuestros futuros alcaldes sobre políticas relacionadas con el libro y la lectura.
Por ejemplo:
- Que las bibliotecas dispongan de los fondos mínimos recomendados por los organismos intenracionales.
- Que se tracen líneas de colaboración público privada que permitan una única agenda conjunta de actividades y un único plan coordinado de fomento de la lectura a nivel municipal.
- Que se dinamice la presencia de las Tic en los espacios bibliotecarios.
- Que se analice con el sector privado las políticas de edición de las administraciones municipales.
¿Independientes de los independientes? ¿Más bibliodiversos que los agrupados en bibliodiversidad? ¿Se ha de ser alternativo para ser independiente?
Parecen existir sólo dos estados de la cuestión: el conmigo y el contra mí. Quizás la cultura, el libro y la edición sean algo mucho más complejo.
Todo ello a cuenta de esta entrevista en relación al Encuentro de Editores Independientes Edita 07 que se celebrará en Punta Umbría Huelva del 27 al 30 de abril.
Tuve ocasión de comprobar su generosidad y lucidez en la Feria de Guadalajara. Hemos tenido el honor de disponer de un texto suyo en el primer número de Trama y Texturas. Vi, también en Guadalajara, cómo era un editor apreciado por libreros. Entiéndanse ambas palabras en su sentido más radical: digo la de editor y librero.
Ahora José Antonio Millán nos ofrece una conversación-entrevista a través de su blog. No se la pierdan. Siempre merece la pena ganar tiempo escuchando o leyendo a quien tiene cosas que de decir.
Ríanse ustedes de los blindajes en las grandes empresas o de los contratos de los futbolistas. No lo digo por las cantidades que se cobran, sino por algunas de las condiciones que Xabier Docamposeñala .
¿Puede un autor ceder libremente la explotación y préstamo de su obra a las bibliotecas públicas? ¿Podrán hacer objeción de conciencia al canon? ¿Podrán decir a una entidad de gestión que no quieren recibir ni un duro y que la entidad devuelva automáticamente esas cantidades a las bibliotecas que las han generado? ¿Estarán todos los autores igual? ¿Serán todos los editores igual?
Ya que vamos para la France no está de más seguir algunas de las cosas que por allí pasan. Así, me entero ya hace unos días que Editis ha comprado al primer grupo editor belga .
Los caminos de la concentración son claros. Los caminos del posible vacío posterior también.
La mayoría de las editoriales sonlentas a la hora de notar el cambio, en parte porque son mercaderes, en parte porque les interesa el statu quo. Si aguzan el oído es casi siempre para oir lo que las librerías están diciendo (por medio de los representantes de ventas), en lugar de prestar atención a lo que sucede en la calle. Además, las editoriales más importantes forman parte del establishment (las menos importantes meramente aspiran a ello) y tienden a compartir las opiniones de quienes son, o quieren ser, ricos y poderosos como ellos. (Michael Korda; Editar la vida ; pag. 155)
En estos tiempos que es posible individualizar y personalizar casi todo por qué no sería posible, partiendo ya de la base de que todo libro subvencionado de una manera u otra debería quedar fuera del sistema de pago de que sea el autor el que decida y que el usuario sea informado.
Quizás en las bibliotecas deba estar sólo el conocimiento abierto una vez pagado y no el del régimen de realquiler continuo.
Ya el tema del canon-máquina es como de volverse locos. Yo ahí, por ahora, no lo tengo nada claro. ¿Sería posible un principio de responsabilidad social para el pago o la exención o vamos todos de trileros?
¿Se acuerdan del vino y los odres, del vino nuevo y los odres viejos?
Algo de esto pasa en el mundo de los derechos y la propiedad intelectual. Por un lado lo que con fina ironía pone encima de la pasa o delante de la pantalla, como prefieran, José Antonio Millán en relación a la apertura (¿libre?) de contenidos de prensa histórica por parte de la Biblioteca Nacional. Por otro , ¿quizás más acorde con los tiempos?, la política de Sage, por ejemplo, en relación a la oferta de contenidos científicos en abierto.
Hablaba el otro día con una persona que tiene que bregar con estos asuntos de la propiedad intelectual y creo que los dos teníamos claro que, al final, la última palabra debe ser del autor.
Cambios recientes. De la semana pasada. Constatados, ¿dónde?, en Madrid.
Con las Tic entramos ya en las posibilidades de contacto directo del autor con el potencial lector. Sólo es necesario situarse y encontrar lo que buscamos en este proceloso mundo ingente de información desordenada donde, quizás, casi por azar, se dé el cruce entre aquello que queremos encontrar y lo que esa masa casi informe nos vende como posible de encontrar.
Del autor al lector, sin intermediaciones, pero ya superando las Tic. No hacen falta aparatos, ni gasto energético. Todo a base de enlaces no contaminantes.
En serio lo viví en Madrid en primera persona.
Dónde. Un mediodía en la Plaza de Santa Ana. El autor, editor, vendedor ofrecía sin intermediarios, directamente su producto al potencial lector.
El señor Bonilla ofrecía su última obra, sus "Poemas morales" y ello era posible con la única distancia de por medio de una "caña" de cerveza.
¡Viva la tecnología! Todavía algunos creerán que ha sido ella la que ha modificado la cadena de valor en el mundo del libro.
El día siguiente me permitió otra pequeña sorpresa que me vuelve a demostrar casi con la misma finura que el papel de mediación de los buscadores no es inocuo, sino ideológico, aunque se planteen como meros intermediadores asépticos, basados solamente en la azarosidad de los siempre bienpensantes internautas y sus modos y cadenas de búsqueda.
Me trae al recuerdo este texto de Argüelles: "Si, como creen muchos, la universalidad literaria está hoy más internet que en los libros, consecuentemente resultan mucho más universales Stephen King, J.K. Rowling y Dan Brown... que, por ejemplo, Cervantes, autor del Quijote, y Balzac, autor de La Comedia humana" (Ustedes que leen; pag. 210). El texto sigue dando cifras interesantes sobre número de apariciones.
El caso es que descubrí lejos de esas novedades en una Librería de Madrid con una excelente sección de Libros sobre libros un casi-incunable de estos tiempos. Un libro de 1990 que, como era de suponer, si uno busca en internet tiene escasas referencias para poder acceder a su compra e, incluso, existen, en relación a otros más modernos, escasas referencias o crónicas sobre el mismo. Me refiero a los "Fragmentos de memoria" de Giulio Einaudi. ¿Dónde lo encontré? En La Central del Reina Sofía. El proceso de búsqueda en internet me hubiera llevado casi a la nada, cosa que no ocurrió, en esta ocasión, en un espacio físico concreto, donde puede encontrar la obra contextualizada a mi gusto.
Dos experiencias cotidianas que se juntan a la dolorosa del cierre de Fuentetaja. Parece que si los edificios acogen libros y aunque los mismos tengan un carácter de bien protegido, el edificio digo, no los libros, no merecen la adecuada atención de las Administraciones.
Quizás sea, en este caso, porque tenía libros dentro.
Su mensaje en determinados foros era ya híbrido hace tiempo. Quizás al monstruo de las "dos cabezas", la democracia de los millonarios siempre suele traer consigo intereses, se le ha dejado ingenuamente el camino expedito.
¿Quién frenará ahora la entrada de Google en el mundo de los contenidos , probablemente de pago?
Solamente otro grande.
El oligopolio tiende a extenderse a otros soportes.
Parece que, todavía, en España no son lo suficientemente grandes. ¿Llegarán a serlo?
Para seguir parte de sus movimientos y evoluciones creamos hace unas fechas un pequeño espacio abierto a la colaboración y las aportaciones para, de alguna manera, intentar seguir desde lo pequeño los movimientos del "grande", sin miedo y sin complejos .
Son bienvenidas todas las voces informadas y divergentes.
El sector editorial francés entrará en crisis a menos que se le inyecten grandes dosis de creatividad, según Olivier Cohen, director general de Editions L’Olivier, en un discurso realizado durante un coloquio sobre el futuro del libro en Francia. La edición francesa está en un momento inestable además de estar sometida a una presión financiera cierta. Hoy en día las editoriales deben luchar para conservar una identidad y un funcionamiento que se corresponda con la creación literaria. El mercado francés privilegia a aquellos libros de rotación rápida, además de a los grandes autores, cuando sería necesario proteger los libros de rotación más lenta que generalmente se corresponden con obras importantes y que permiten lanzar a nuevos escritores. Con la llegada de la cultura de masas, el lector ha pasado a convertirse en consumidor y algunos escritores en productos de marca. Para un editor, no sólo es importante encontrar a los mejores autores sino desarrollar todos los campos: difusión, medios, colaboración, etc. Sin creatividad, la editorial gala se arriesga a sufrir la misma crisis que la del sector del disco.
Personas que se mueven, grupos editoriales globales que ya van, ahora y no en futuro, mucho más allá del libro en su gestión de contenidos. Algún día será interesante que expliquen en función de qué criterios las políticas de precios (fijo, único, libre) son distintas y cuál es su justificación.
Juan Varela se mueve. Un tipo estupendo. Yo creo que él nunca está quieto, pero cambia de ubicación. Aunque él no dice dónde otros sí se atreven a apuntar la nueva dirección. Proyecto ¿desde Planeta? de un nuevo medio.
También se mueve Ferrán Mascarell. Ya había hecho un primer movimiento al salir del Parlament y algo había adelantado cuando estuvo por Bilbao . Ahora ya sabemos dónde va. A RBA . Proyecto y apuesta por lo audiovisual .
Se rumorea por Madrid que al igual que hay personas que se mueven, vemos además que los movimientos no son ya sólo en lo que sería el "libro" puro y duro, puede que haya también editoriales de cierta dimensión que se muevan. Tiempo al tiempo. Las empresas son más lentas que las personas.
La intrusión de las nuevas tecnologías en el campo de la cultura escrita es un hecho irrefutable. Todos los que hemos vivido en estas décadas las transitamos como testigos y actores de una triple revolución en la cultura escrita, un fenómeno que, como lo ha señalado Roger Chartier, nunca se había dado de manera simultánea. La revolución en los modos de producir texto, de hacerlos circular y de leerlos. (pag. 20)
Curiosamente estos últimos días se me juntan varias notas relacionadas con esta situación actual y futuro, pero me queda la sensación de la escasez de planteamientos globales que analicen la incidencia en todo el proceso. Alguno califica el debate de decepcionante,insuficiente, interesado, tendencioso y trasnochado .
En Francia se están celebrando unas interesantes jornadas que, quizás sean la que ofrezcan hasta el momento un enfoque más global, fruto, además, de un proceso de reflexión más amplio.
Google, junto a la UOC ha organizado hoy a la mañana una jornada de trabajo sobre el futuro del libro, las bibliotecas y las editoriales.... Parece que lo digital no es presente todavía. Sigue siendo futuro, incluso para google, con todo lo que ello tiene de mesiánico.
En esta línea me interesa mucho y creo que es sugerente no hablar de futuro, sino de futuros y no sólo del libro, sino de todos aquellos que nos movemos alrededor de algunos de ellos. Los presentes son ya distintos, al igual que lo han sido los pasados.
Que la simultaniedad planteada por Goldin, retomando a Chartier, es cierta no me cabe duda. Que también no es hoy sino que ya ha sido y sigue siendo, también. Que algunos no se han enterado, que otros no quieren enterarse y unos terceros no quieren que nos enteremos también.
Lo único que tengo claro es que los futuros que interesan son los presentes ya donde se genrea y se seguirá generando, encuentro y conversación.
Lo demás, en lo cultural, es banal.
Actualización: Quizá, sea mejor hablar de prospectiva que de futuro. Aquí , algunos recursos blogeros que nos pueden ayudar.
En adaptación de Carballido en la que no se "toca el texto", pero cambia el contexto. Espacios que se compran y se venden, posicionamiento, búsqueda del lineal.
Se anuncia de nuevo la celebración este año de Leer León. Ya dimos nuestra opinión sobre la celebrada el año pasado. La impresión que tenmos en estos momentos es que, tristemente, es ya un proyecto desinflado. Los fastos iniciales y el optimismo parecen haberse quedado casi en nada.
La web, a fecha de hoy, sigue todavía estancada en la celebración del 2006.
Hubo demasiados intereses encontrados como para que el futuro fuera halagüeño y con ello se convierte en un ejemplo claro de que la lectura es más un asunto de bolsillo que de Estado. Gran parte de los promotores cambian de la edición anterior a la actual y el tiempo de duración se acorta ostensiblemente.
Esperemos con optimismo que más no sea mejor y que los frutos de este año sean más halagüeños.
Julen , atento a los temas que me pueden interesar, me hace llegar esta referencia de Genbeta que nos da acceso a una red social sobre libros, Goodreads.
No estaría de más recordar que son los amigos y el boca a boca uno, sino el más, de los principales prescriptores de lectura. Si estas redes acaban teniendo una fiabilidad importante su peso e, indirectamente, su poder prescriptor irá aumentando.
Algunos editores independientes se han reunido en la Fnac, ¿será un espacio independiente?, para hablar sobre el futuro de la edición. Los futuros del libro , plantea en una reflexión, que parece va a seguir, algunas pistas de interés.
Yo aquí sólo quiero lanzar al ruedo el concepto de interdependiente y de la posible valoración de nuestra posición y la de los editores, lógicamente, en función más de nuestra red de significados y de relaciones que desde el valor absoluto que no existe. Podremos hablar, en todo caso de la "independecia situacional".
Vaya un sencillo ejemplo: tengo mis dudas que el espacio Fnac sea el mejor para hablar de independencia. Nada es neutro. Tampoco lo sería el de Casa del Libro. Probablemente, tendría más sentido haberlo hecho, por ejemplo, en La Alberti. ¿No creen?. En el fondo tiene, también bastante relación con lo que Los futuros plantea: ¿de quién estamos pendientes? o ¿de quién y de qué están pendientes los "independientes"?
Y ya, por plantear todo: ¿se habló de este asunto , se obvió, se negó por ser una mentira o se obvió porque no afectaba?
Recordábamos hace poco un artículo de Juan Manuel de Prada sacando a la luz algunas de las vergüenzas que el sector del libro no quiere casi nunca ni recordar ni reconocer.
Al final leemos: estos cementerios de libros nos hablan de un fracaso que atañe a nuestra civilización, convertida en una fábrica insomne de libros sin destinatario, condenados a la destrucción ya desde su nacimiento. Se suele aceptar que la publicación de libros constituye un indicio de desarrollo cultural; a la vista de estos cementerios, podríamos llegar más bien a la conclusión de que se trata de un síntoma preocupante de flatus voci, de hinchazón de palabras, de hipertrofia editorial.
Estoy escuchando una promoción más . Nada que ver con ese pequeño esperpento que parece ningunear la inteligencia infantil que ha lanzado El País.
Por lo menos, ésta se deja degustar. Es un libro que suena. Libro, porque tiene ISBN, aunque el mismo (84-473-4599-8) no haya sido capaz de encontrarlo en la Agencia del ISBN. Quizás haya sido torpeza mía o, igual, se me ha ido el numerito con esta música celestial que ¿escucho? ¿leo? ¿siento? a otra parte.
Resulta que, en este caso, la música de Vilvaldi a la que tengo acceso a través de un soporte con forma de Compact Disc se convierte por estos azares del mercado en un material complementario de "carácter impreso, visual, audiovisual o sonoro que ha sido editado conjuntamente con el libro y que participan del carácter unitario del mismo".
Pienso y pienso y digo, pero ¿cuál es el elemento origen, el elemento de sentido y valor? ¿el papel? ¿los textos de Ana Nuño, Juan Carlos Moreno y Josep Pascual que son interesantes, pero que incluso su duración de lectura es inferior a la de audición? o ¿Las cuatro estaciones de Vivaldi y el Concerti "con molti instromenti" que ahora escucho?
Ya lo dice el refrán: Blanco y en botella leche, aunque algunos quieran que sea libro.
Así se titula un libro de Blanchot editado por Trotta y el artículo de Sandra Santana del que he tenido conocimiento por dos hechos: el estupendo servicio que presta la plataforma colaborativa Dialnet y la decisión de La Complutense de volcar los textos completos de muchas de sus revistas en la plataforma.
Me ha parecido que este artículo refleja parte de esas nuevas posibilidades abiertas y que dejan sobre la mesa, sobre la pantalla o sobre el espacio todo un interrogante abierto.
Los legisladores, y los parlamentarios quizás deberían leer eel artículo de Sandra antes de abordar de nuevo la tarea de exposición de motivos de la nueva ley que tan poco nos ha gustado .
Tener que llegar a afirmar que la colaboración sectorial es clave veien, casi a querer decir, que, en muchos momentos,ésta no ha existido. Cosa, por otra parte cierta. Incluso, todavía ahora, en muchas ocasiones, no existe.
Ramón, director de ABO L, buen conocedor del tema nos acerca algunas reflexiones sobre la importancia de esta colaboración para un mejor desarrollo logístico del sector, un importante caballo de batalla con consecuencias importantes para otras facetas y áreas de trabajo.
En una semana,como si de la primavera se tratara vuelven a florecer las noticias, una vez digerido el turrón, producto no digitalizable, sobre nuevos soportes, digitalización de contenidos, nuevas tecnologías de lectura.... ruido y ruido.
Resulta ahora también y no lo acabo de entender del todo que todos estos nuevos contenidos digitales que, en algunos casos toman la forma de libro van a necesitar, parece de lectores específicos . Una "tecnología móvil" dicen otros. Por si no lo tenemos claro, que no acabamos de tenerlo, algunos nos acercan un manual explicativo básico de qué es el ebook. No acabo yo de tener claro si todo esto está recogido en la nueva ley o se tiene intención de abordarlo.
Y mientras todo esto se va cociendo, el mundo editorial que se sigue moviendo en sus instituciones en las coordenadas del papel, podríamos poner algunos ejemplos sonrojantes del analfabetismo digital, andan jugando de manera peligrosa y torticera con sus cargos institucionales. Casi, casi, podríamos decir que el actual presidente de la Federación, en lenguaje político al uso, es un "tránsfuga ". Feo, feo.
Actualización: Tan feo como lo dejan entrever en El Cultural
A veces el uso inadecuado de las herramientas tecnológicas juega malas pasadas.
A mediados de diciembre algunos, muchos de los lectores habituales recibisteis un correo-spam. Se demostró que las prisas son malas consejeras, que el ir despacio y con sigilo siempre es mejor. Os pedimos disculpas por ello
Hoy cerramos ya la primera fase de un proyecto (Trama y Texturas) que ya está en máquinas, que pronto verá la luz, que ha nacido fruto de las conversaciones, de la charla, de años de compartir y discrepar. Lo seguiremos haciendo. Nos gusta conversar, compartir, discrepar e intentar aportar.
Muchos, sobre todo los autores y los cómplices amigos de este primer número que en breve verá a la luz, en papel y en digital, no iguales,sino distintos, buscando la adaptación al medio, su complicidad, habéis sabido ser discretos compañeros de este viaje que poco a poco va soltando amarras.
Tendréis noticias nuestras que no quieren ser, en ningún caso, invasivas.
Disculpas de nuevo por nuestra torpeza, fruto de un exceso de ilusión.
Si queréis compartir este proyecto aquí podéis hacerlo. Recibiremos gustosos las sugerenecias.
Siempre hay quien es capaz de ir más allá dele error y pillarlas , como buena periodista, al vuelo.
Es curioso, entonces robaban muchas cosas en Budapest, orinales desconchados, alfombras persas, dentaduras postizas usadas, de todo… Pero no robaban libros. Como si los libros fuesen tabúes. Nadie se atrevía a tocarlos. (Sandor Marai; La mujer justa ; Salamandra, pag. 408)
Enlace francés encontrado hace un tiempo, pero que señala algunas líneas a mi entender interesantes para un análsisis. No sé lo que habrá pasado después con esta propuesta.
En esa alternancia pactada entre Madrid y Cataluna para la presidencia de la Federación de Editores le tocaba el turno a Cataluña coincidiendo, además, con su presencia en Francfurt.
El elegido ha sido Jordi Úbeda que repite. Dos lecturas, así como de primera impresión se me ocurre que se pueden hacer sobre este hecho.
La primera es que hay poco recambio. Ya hubo una persona que tenía esa sensación y que me la trasladó en la celebración al homenaje a Mauricio. Los cargos van siendo ocupados por lo general por unas medias de edad que pueden ser preocupantes. Se ve en lo oficial poca cara nueva y ello puede ser señal o de poco interés o de un anquilosamiento preocupante.
La otra lectura es que puede ser una elección pensando en Francfurt y que por su trayectoria Jordi puede tener buena mano para llevar y coordinar toda la acción y todo el peso y protagonismo del mundo editorial a buen puerto con esa cita de por medio.
Le va a tocar torear, también con el nuevo marco legal, todavía en proceso y con la apuesta más fuerte que han hecho hasta la fecha los editores por las Tics.
Seguro que todos los que están son, pero, también es seguro que faltan muchos.
Nos llama mucho la atención el papel que se le concede a un distribuidor en uno de los artículos , quizás se debería tener en cuenta la reflexión de Schifrin: En la década de 1920, Henri Bergson observaba que los que controlan la distribución controlan el mundo. Esto cada día es más válido en lo que se refiere a los productos culturales. Los editores –como se vio en el caso de Le Senil- hace tiempo que han visto que es más rentable distribuir los libros de otros que publicar ellos mismos. Pero también en este terreno la última palabra la tienen quienes controlan las grandes superficies. (André Schiffrin; El control de la palabra ; pag. 64) y alguna otra más que ya hemos hecho en ocasiones anteriores.
El ABC ha recogido en fechas recientes algunas reflexiones sobre la "madurez " del mercado editorial. Conviene estar atentos porque de maduro a "pasado" suele existir a veces una débil línea fácil de traspasar.
Algunas afirmaciones del porqué de esta situación son curiosas. Así se situa el estado maduro del mercado en las librerías. Con ello, con la madurez no se quiere decir que hayan llegado a su punto álgido, sino que no se espera más de ellas. Cuando se ven con un poco de frialdad los datos del comercio interior se puede tender a pensar y preguntarse cuándo en la realidad los editores han esperado algo de las librerias o, mejor dicho, qué es lo que esperan realmente de ellas.
Gran parte de la edición de este país se ha planteado sin contar con uno o con ninguno de los canales y se ha comercializado fuera de ellos.
Se sigue planteando y enfrentando a la librería con los hiper que no son los que le roban fundamentalmente la cuota de negocio. Los que básicamente roban la cifra de negocio son los editores.
Entiéndase el robar como "figurado". Parte de la producción editorial, pero no ahora, sino desde hace mucho tiempo no se ha realizado pensando en el canal librería. Los canales tienen, en parte sus lógicas de funcionamiento e, incluso, acaban creando y sirviendo a determinadas tipologías de lectores. Estas afirmaciones tan genéricas de "canal" maduro ¿no estarán escondiendo la incapacidad del porpio sector editorial de realizar nuevas ofertas atrayentes para nuevos públicos lectores? o, quizás ¿no estará sucediendo que las metodologías de estudio aplicadas no sean las más adecuadas para analizar realmente los volúmenes de negocio del sector y sus canales de distribución?
Lo que sí existe con claridad creciente es una tendencia a la concentración bajo el modelo multimarca con una apuesta, probablemente para buscar nichos de mercado más rentables utilizando el español como imagen.
¿Se han fijado por cierto las extrañas alianzas que van apareciendo entre Comunidades Autónomas (La Rioja, Castilla León, Cantabria)... y distintas entidades bancarias (Santander, Caixa...) para la creación de Fundaciones que aborden el estudio y desmenuce del idioma?
El lanzamiento humilde de la iniciativa "Por la transparencia editorial", que toma en este wiki vida propia, provoca algunas colaboraciones de inte´res y llegada de documentación o información desconocida por nosotros.
Así, via correo electrónico, recibimos los enlaces, del último informe de tendencias elaborado por la Fundación Telefónica y más concretamente del capítulo que hace referencia a los grupos de comunicación, en los que se encuentran, también, los grupos editoriales más importantes.
Cuando algo me atrae me suelo costar poco "calentarme" y "mojarme". Así que han bastado un par de posts cruzados con Joan Carles para dar origen a este inicio de wiki que pretende ir dejando entrever en manos de quiénes dejamos estos asuntos de la cultura.
Es un espacio abierto para todos así que tratarlo con mimo, cariño y seriedad.
Indirectamente, por lo menos, así lo leo yo, Joan Carles deja abierta la duda y los interrogantes de quién es de quién y cómo nos pueden "engañar". Hay un fenómeno muy estudiado en todo esto de las concentraciones, compras y conglñomerados, también en el mundo del libro que es el valor que puede tener la marca y su mantenimiento en cuanto generadora y posible mantenedora de un determinado tipo de público o de expectativas de determinado tipo de producción.
Hay algunas historias para no dormir que demuestran que esto no es así en todos los casos y que, quizás sería bueno tener una especie de mapar compartido abierto, que debería ir mucho más allá del mundo del libro, para ver quiéo qué es de qué y de quién.
Hace tiempo inicié personalmente, utilizando una sencilla herramienta de mapas conceptuales, este juego de quién es quién y hay algunos cruces que resultan increíbles.
Al final pasa como en todo: el control acaba en manos de "Sociedades Anónimas", así que terminamos sin saber quién alimenta esos contenidos y a quién interesa o no determinada línea editorial.
El mantenimiento de diferentes marcas en un mismo mercado es una protección contra el igreso de recién llegados. En la medida en que el número de marcas es importante, menos se podrán notar las obras de un nuevo editor. El mantenimiento de varias marcas protege también de eventuales reacciones negativas frente a una situación que puede ser percibida como hegemónica. La pluralidad de marcas de edición disfraza la concentración. (G. y J. Brémond; Las redes ocultas de la edición ; pag. 105)
Ayer se celebró la inauguración de Fnac en Bilbao que estará dirigida por Ángel Antruejo que, anteriormente, ha trabajado en "Toys R Us". Aprovecharemos el viernes coincidiendo con la presentación del libro de Willy Uribe .
Hoy abrirá sus puertas a los hábidos consumidores culturales bilbaínos y de sus alrededores. El efecto sobre el comercio y la actividad cultural va a ser evidente. Será interesante, pasadas estas fechas dedicadas por todos básicamente a hacer caja paa ver cuáles son los reposicionamientos que se van dando.
Después de haber pasado dos días por la Feria de Durango me encuentro ho en El Correo con una noticia de sumo interés: "Eta llama chivatos a los organizadores de la Feria del Libro de Durango". En este País, por lo menos hasta ahora, las consecuencias de una acusación por parte de ETA de este tipo sabíamos lo que suponía o, quizás todavía puede suponer.
Será interesante ver cuál es la reacción de los partidos políticos, todos, ante una acusación de este tipo. Este hecho no es, en mi opinión, nada intrascendente y quizás pueda suponer un hito en la propia evolución de la Feria todavía excesivamente rodeada en su exterior de una cierta parafernalia para-revolucionaria con cierto aire nostálgico. Los procesos son camino y, por lo tanto no se pueden pretender cambios de hoy para mañana.
La Feria ha ganado, lógicamente, con una estructura y un espacio estable, pero, después de haber visitado otros modelos quizás se debería ir pensando en algo más dinámico y con más plasticidad.
La estructura sigue siendo más de Ferial que de Feria sobre todo cuando nos situamos en el mundo de los contenidos y la creatividad. Padece en su estética de un cierto igualitarismo donde sólo se alcanza dimensión por los metros lineales ocupados y no tanto por la propuesta diferente, que debería tener también su connotación estética en el aspecto expositivo.
Puede que también sería interesante dar una vuelta al propio nombre: ¿Qué queremos una Feria de los soportes (libro y disco, aunque haya otros) o una Feria de los contenidos, de la expresión cultural o de las Industrias?, ¿Cómo se debe otorgar entonces el espacio?
Estos propios procesos evolutivos deberían, junto a la estética hacer posible "saltar la barrera del mostrador". Sólo esto, que movería ya todo el espacio circulante en el propio recinto sería un cambio sustancial.
Soy consciente de que todo debe hacerse pasito a pasito y que todavía hay mucho por hacer y avanzar.
Lo que quizás nunca deba perder es ese poder de atracción e imán que ejerce y moviliza a un número importante de personas.
El título, sobre todo el subtítulo del último libro de Ramón Zallo editado por Alberdania puede servir quizás de guía para nuevos planteamientos: "El Pueblo Vasco, hoy. Cultura, historia y sociedad en la era de la diversidad y el conocimiento".
Entre los pasillos de la FIL , casi de manera clandestina, alguien me comentaba: algunos editores españoles siguen viniendo por aquí como en el siglo XVI.
Desde México parece tenerse la visión de que algunos grandes grupos parecen querer a México y quizás a más espacios de Latinoamérica como la puerta de atrás de los sobrantes, de esos excedentes que por mal cálculo de producción y escaso control de la demanda hacen que los libros se encarezcan sin sentido.
Nos enteramos de ello vía Enrique Dans. Una muesca más de la familia Lara en el amplio sector del ocio que ya no del libro. Parece que encuentran más rentabilidad en las "experiencias geográfico-temporales" (viajes ) que en la lectura. Lorena tendrá que modificar sus esquemas.
Entre la Feria y las oposiciones de Osakidetza que se celebran también este puente el número de desplazamientos dentros de la Comunidad alcanzará records históricos.
Así que tengan cuidado con el coche.
Mañanara haremos una visita a la Feria. No es la de Guadalagara, pero......es lo que tenemos.
Cualquier observador avezado se habrá dado cuenta de que las cifras en el mundo del libro, en cuanto a ferias se refiere, nunva empeoran. De año en año hay un tanto por ciento X más de asistentes o de ventas o de ambas a la vez.
Son actividades que, parece, nunca se ven afectadas por posibles períodos recesivos.
Según el Observador y siguiendo esta lógica, parece que a la Junta o a la AEA se les ha ido la mano en cuanto a las cifras andaluzas, aunque ¡quién sabe! A veces la promoción hace milagros o eso es lo que nos hacen creer.
¿Qué diferencia un libro de un camisón? Nada; es más, los dos se usan en la cama, y si me apuran, el camisón puede ser más interesante. Claro que un libro tiene la ventaja de que puede ser un somnífero bien bueno, algo que rara vez lo será la ropa de cama. (Santiago Rodríguez)
Hemos madrugado y ha merecido la pena. Patricia me había comentado ayer la posibilidad de ir al mercado de Tonalá que se celebra jueves y domingos, pero al mismo tiempo quería llegar a la intervención de Paco Goyanes en el foro sobre librerías que se está celebrando. Así que la noche anterior dejé todas las maletas preparadas y a las 7:15 ya estábamos saliendo para el mercado.
Esta primera hora permite, todavía, un paseo tranquilo, sin excesiva gente, con los puestos, algunos de ellos, todavía montándose, con personas tranquilas, desayunado o almorzando en los puestos de comida y con un sol maravilloso que junto con el paseo y el regateo nos ha ido calentando la mañana.
Existe, incluso, la posibilidad de encontrar libros.
Juan, el taxista que nos ha traído nos ha funcionado como asistente viniendo a recoger las bolsas de nuestras compras y esperando para nuestra vuelta.
Para las 10 nos poníamos de vuelta a Guadalajara con el tiempo justo para llegar a la sesión donde Paco y el representante de Nobel
han puesto encima de la mesa dos modelos compatibles, por qué no, con seriedad empresarial, imprescindible, con diez principios desgranados por Paco y a tener en cuenta por las librerías independientes como garantes ellas de pluralidad
1.Necesidad de criterio y selección
2.Crear espacio en función de los libros, el gusto personal y los clientes
3.Una librería moderna y eficiente por el personal y la técnica
4.Ser capaces de aconsejar
5.Buen control de existencias y buen departamento de pedidos
6.Valorar la ubicación y el espacio. Necesidad de una concepción “escénica”
7.Marketing que nos ayude a vender libros y a hacerlo en un espacio agradable
8.Trabajar otros canales de venta
9.Intensísima labor cultural
10.Un precio único de verdad con un buen desarrollo reglamentario
y el siguiente corolario: "Lo inestable da mejores oportunidades de negocio y alegría vital"
y con una intervención final de Alejandro Katz insistiendo en un elemento clave, sea cual sea el modelo: las creaciones y dinamización desde la librería de las comunidades de lectores.
Saludo a Manuel Pimentel atento siempre a todo aquello que se mueve y que ha puesto en marcha una interesante iniciativa formativa para libreros.
Me despido no con pena, sino con cierta nostalgia de la gente de la Central, que, como la Feltrinelli, no les hace falta ni incluir, ya, la palabra librería,
de los Cálamo, de Pimentel que se queda asombrado ante la limusina presente en la puerta del Milton, ¿será la de algún editor?y de Katz.
El clima de las dos sesiones a las que he asitido, lo comentábamos rápido,ha permitido por su tono tranquilo la escucha y la convivencia de distintas realidades y experiencias pero en las que, como ya señalaba Chartier y recordaba Katz hoy, siempre está de fonda el interés y la apuesta por las “Comunidades lectoras”
Agradable encuentro por inesperado con Marc Lecha al mediodía. Charlamos de vacaciones, él está disfrutando de ellas, y de proyectos. Hacía más de dos años que no nos veíamos cara a cara.
Ayer, también hubo encuentro en el stand de ARCE de dos veteranos de la feria: Pepe Latorre y Manolo Ortuño.
Hoy hemos pasado la mañana revisando papeles y terminando con las últimas visitas y notas a tomar.
A la tarde ha empezado el V Foro Internacional de editores con el tema central de La librerías y sus espacios.
Tras la intervención de Chartier, interesante, es casi la primera vez que enreda en el mundo librero el precio fijo y las librerías, su situación de debilidad, se convierten, casi, en el tema central.
Charlo rápico con Richard Uribe, encargado del área de libro y desarrollo en el Cerlalc y tengo ocasión de saludar a Chartier y agradecerle la intervención.
Regreso al hotel, pronto para preparar la maleta. Será, casi con seguridad, lo último que escribamos hasta que lleguemos a Bilbao el viernes a la noche.
Mañana haremos una escapada madrugadora para visitar un mercado y poder, después, asistir a las Jornadas de la mañana sobre las librerías.
Estos días han sido una experiencia que, creo, me costrá tiempo olvidar.
Me dijeron que iba a comer con un maestro de editores y se equivocaron. No era un maestro de editores. Era, es una de las mejores personas que he conocido: Martí Soler.
Experiencia que pocas veces se puede tener en la vida. Años de vida vivida contada y narrada como parte de una cotidianeidad y una experiencia que desde la sencillez se quiere hacer llegar a otros. Punto redondo en esta cuarta jornada más centrado en el poryecto que nos traemos entre manos. En cerrar aportaciones, intercambios, posibilidades. En analizar nuevos caminos y siguiendo, al mismo tiempo embebidos en medio de esta marea humana que a partir de las 5 de la tarde te traslada y te envuelve con cariño y tranquilidad, sin prisas, permitiendo casi que te puedas mecer en ella y dejarte llevar.
Es no sólo una Feria exhuberante y sensual, sino, también y al mismo tiempo, cariñosa con los de fuera.
Cena en el Santo Coyote plagadito de editores, bibliotecarios de "FIListas". Un lugar increíble. Peio ya me lo había adelantado
Pocos editores españoles: Herralde, Moura, Ortuño... y pocos más.... y pocos andaluces y eso que se han debido desplazar más de 1000 personas.
Dos frases:
- Pino Cacucci: "Las librerías son lugares para respirar cultura"
- Tomás Granados, en referiencia al buen ojo de Inge a la hora de buscar locales para librerías ....."Descubrir enclaves en los que los libros podían encontrar a sus lectores"
Las marcas parecen valer para todo. Ahora Planeta tiene intención de entrar en el mundo de los viajes. Ya era capaz de movernos a algunos y ahora quiere situarnos en destino.
En unos sitios creciendo tanto y en otras divisiones más relacionadas con el libro quitándose a gente de encima.
Primera jornada exclusivamente profesional. Primera hora: más corbatas y menos gente, pero el mismo clima de cruces, conversaciones, charlas tranquilas, propuestas encima de la mesa....
Avanzamos, en un rato despistado, en un proyecto importante que en breve verá la luz, esperemos. Seguiréis teniendo noticias. Las personas, casi todas ellas, que se han comprometido nos han hecho llegar lo solicitado. Vamos engarzando piezas. Esperamos aquí cerrar y acabar con el rompecabezas inicial. Lo hacemos felices y con ganas de enredar.
Me cruzo con José María de la Torre, José María Hernández . El cruce con José María me hace reflexionar. Se alegra de verme por aquí. Yo me alegro de verle a él. Alguno, uno, hasta ahora, cuando me ha visto se ha quedado con una cara de pasmarote como no sabiendo ni qué hacer ni que decir. Son curiosas, a veces, las reacciones. Siempre hay alguno que parece creerse el único con derecho.
Conozco a Rosa López, representante de la FIL en Europa. Vi ayer a Franciso Javier Jiménez, ex Siruela y ahora en ... ya me contará. Ayer a última hora estuvimos con Daniel Samoilovich y hoy a la mañana con las gentes de "El Malpensante".
Vida, charla, negocio, cercanía. También tiempo para la crítica, desde Saramago a quien la presencia de Andalucía le parece excesiva hasta quien piensa que este sector tiene todavía bastante "caspa" que quitarse de encima.
A todos les va bien. Esto siempre ocurre en las ferias, pero, también te das cuenta que a unos mejor que a otros y, también que hay ilusión y ganas o tristeza y derrota. Así es la vida.
A mí, por ahora, me está saliendo "padre"
Veremos si puedo llegar al homenaje a Feltrinelli.
Notas rápidas tras un día ya pasado, excepcional, por la Feria y por la excelente compañía y anfitrión del que disfruto por estas tierras. Ya estamos en el casi inicio de la tercera jornada.
Ayer, ya caí en la tentación, pequé. Tengo un tope de pecado. 12 kilos que me permitirán volver sin sobrepeso. Tendré que incluir también algo de tequila. En una entrada posterior pondré mis primeras compras, relacionadas con el libro y la lectura.
Mañana de mucha gente y mucho paseo arriba y abajo y en estos ir y venir más gente conocida. Me había dejado de ayer a Jesús de LEA . Hoy se añaden a la lista (después pondré los enlaces), Joaquín Díaz de Díaz de Santos que han abierto casa en México, Pepe Latorre que sigue por aquí dando vueltas, Jorge Herralde , también paseo arriba paseo abajo al igual que Manuel Pimentel de Almuzara, Tomás Granados de Libraria con quien hablaremos hoy más tranquilamente de un poryecto en ciernes que algunos "privilegiados" conocéis y otros dispondréis de noticias en breve....., Paco de Zócalo y Juan Manuel Cruz de Rayuela . No diremos, en este caso.... dónde los vimos. Al fin y al cabo también nosotros andábamos por allí.
Espectacular el montaje de la zona infantil comparado con lo que uno conoce de por las Españas.... y seguiremos que no llego a la primera cita del día ya con el sueño normalizado.
Quizás los efectos del viaje tengan influencia en la sensación.
Salimos con cinco horas de retraso de Madrid lo cual nos obligo a hacer noche en México D.F. por imposibilidad de llegar al enlace con Guadalajara.
La ocasión dio pie a poder mantener una deliciosa conversación con Miguel y Mari Paz que iban en le mismo vuelo. Tiempo tranquilo y no esperado, los mejores muchas veces, para charlar sin prisas y hacer un repaso a lo pasado, el presente y el futuro del sector. Fue un auténtico placer.
Horas dormidas, y pocas, a destiempo. Vuelo tempranero para Guadalajara y aterrizaje casi directo en la Feria después de dejar los bártulos en el hotel.
Ya la llegada a Guadalajara, amén de la impresionante vista de México desde el aire, con una calle viva, fresca, pobre también, ponen otro color y dan y ofrecen otra sensación a lo que nos podemos encontrar.
La entrada a la FIL, hoy primer día, además abierto al público, me hace encontrarme envuelto entre un número de personas inencontrable en el Liber y sí quizás encontrabe en la Feria del Libro de Madrid, pero la estructura abierta de los espacios y cubierta al mismo tiempo aportan y ofrecen otra dimensión que da pie y produce el mirar más tranquilo, más sosegado, más acorde, quizás, al mirar de librería que el que se da en las dos versiones de las Ferias españolas (Liber y Feria del libro de Madrid ) que aquí son una. El Saló que hoy termina tampoco parece acercarse ni a la idea ni a las dimensiones de la FIL.
La sensación de ganas, la riqueza, la cantidad de títulos ofrecidos, la delicadeza en el trato y las fechas parecen convertirla, como me comentaba un buen conocedor de esta realidad en un estupendo cierre de año en México con sus fotos, sus noticias y la insistencia en el papel clave que el libro juega en la cultura.
Hoy sólo he hecho un primer acercamiento. No he visto más allá del 10 por ciento de la Feria. Alguien me aconsejó que me fijara en lo que queda en la periferia de la misma , en los stands que hacen borde de una de las zonas, y he encontrado material e ideas interesantes que serán de utilidad para algunos de los encargos que traía.
Me ha dado, también tiempo para cruzarme con amigos. Ya he visto por aquí a Antonio María, cuidano y velando por el espacio de la Federación, a Manolo y Patricia, velando por el de ARCE (prometo que mejoraré las fotos cuando vuelva a Bilbao).
He estado con toda la plana mayor de Publidisa , atentos como siempre y con dos importantes noticias en esta feria: el acuerdo con Barker&Taylor para el lanzamiento de Impresión bajo demanda a un ejemplar en USA y el lanzamiento de Biblioandalucia XXI que, en algunos medios , es visto con ojos bastante críticos.
Los editores andaluces son los invitados a esta Feria. He tenido la ocasión de que me presenten al señor Chaves que se encontraba por aquí. También la valoración de la presencia andaluza genera críticas y algunos se preguntan el por qué ahora y el por qué de esta inversión.
Entre los libreros andaluces, editor, también en este caso, he visto a Pepe Jaime. También merodea el incansable hombre de Pamiela, Peio Elzaburu. Que no se preocupen sus compañeros que llegará para la Feria de Durango. Gracias peio, por los consejos y la información sobre el funcionamiento del mercado mexicano.
No puedo dejar de lado al estupendo anfitrión de la tierra, Armando Mena con el que he compartido copida y plática, siempre culta, incisiva, irónica y enriquecedora.
No quiero olvidarme de Julián Martín de Díaz de Santos al cual conocí hace ya más de siete años a cuenta de unas Jornadas organizadas por Cegal sobre librerías virtuales.
Y me vuelvo para el hotel donde escribo estas notas e intento ir regularizando los ritmos de sueño y vigilia que no sé si otros menesteres nos permitirán lograr.
Sigo también, por ahora, los consejos de una buena amiga y de agua bebo sólo la embotellada. De tequila , lo que los expertos aconsejan que para ello estamos en su cuna.
Leo dos reflexiones que me resultan interesantes. La primera viene desde el ámbito brasileiro y hace referencia a la propiedad intelectual. En la misma se plantea que la Propieda Intelectual debería ser, como todo, un instrumento de desarrollo para los más desfavorecidos, lo cual nos da a entender que, en estos momentos, desde la visión de estos países, no lo es, conviriténdolo ya en un elemento diferenciador. Ello supone, una lectura o una aceptación de un modelo de propiedad.
Esta primera se me cruza con esta otra que lleva por título Otro libro es posible a la que llegó a través de Ciberescrituras. El soporte, desde dónde se hace y cómo se hace no es neutro, aunque algunos nos lo quieran vender así.
El número de devoluciones crece. La logística directa e inversa (devoluciones) aumenta. Se siguen enviando libros, en muchas ocasiones, sin ton ni son y surge siempre la pregunta: ¿qué valor aporta la distribución? Es cierto que, por detrás hay otra pregunta en muchas ocasiones, ¿qué margen de maniobra dejan al distribuidor los editores?
Algunas reflexiones son aportadas por el artículo que recoge Roger. Es curioso que cuando más se pueden ajustar las tiradas menos se acierta a dónde y en qué cantidades tienen que llegar.
Ya hemos señalado, en alguna otra ocasión, el poder que tiene la distribución y quién gana en esta situación:"El problema no es el exceso del número de títulos, sino que libros, tan diversos, sean tratados de la misma manera, al mismo ritmo, por estructuras de distribución cada vez más sofisticadas e industriales, dando más posibilidades a los best-sellers programados con anterioridad y vendidos en pilas a la entrada de los grnades almacenes que a la creación literaria, discreta y sabiamente calsificada en las estanterías de las librerías…El problema es que cada libro tiene un ritmo de vida diferente y que se tiene la tendencia de tratarlos a todos de la misma manera". (Laurence Santantonios; Tant qu’il y aura des livres; Bartillat, pag. 16, 81)
Editar libros es una profesión, no como publicar, que se asemeja más a un negocio. Alguien que publica libros, sin importar cuán bueno sea, es un hombre de negocios, pero alguien que edita libros tiene una profesión, como un médico, un abogado, un ingeniero o un maestro. (Michael Korda; Editar la vida ; pag. 75)
- Cada país se ha ensimismado en sus propios problemas y ha decidido defender su cultura superprotegiéndola. Creo que de ahí proviene la idea de que la cultura es cara y de que, en efecto, el Estado debe subvencionarla, olvidando lo que esta política cultural ha generado en el pasado: o bien grandes proyectos costosísimos, vistosísimos, pero vacíos de contenido, o bien mediocridad (cantidad primando sobre calidad).
- ¡Las lecturas son tan arbitrarias! Nadie hace la misma lectura de un libro. Esto es lo que me fascina de los libros: cada lectura es única y hace único a su lector. ¡Es magnífico! Quién sabe si es por eso por lo que mis criterios de lectura son, por un lado, tan poco intelectuales, y por otro, tan escasamente comerciales.
Lo importante parece que siguen siendo las personas.
En España ha habido y hay todavía intentos de "parques temáticos " en relación al libro cuando, incluso los estudios de prospectiva parecen indicar que es un campo en recesión.
Seguimos creando contenedores que luego, a la fuerza, parece que tenemos que llenar para dar sentido. Supone, ello, por un lado, no reconocer la hermosura y belleza del vacío y sí, en cambio, la necesidad de aparente "opulencia".
En Francia parece que han encontrado, en algún caso, una fórmula sencilla para que en "pueblo de libros " funcione. Tan simple como poner los bueyenes, personas, en este caso, delante del carro y no al revés.
a la 
José María Gutiérrez de 
Parece que, por lo menos, eso 
Unos van a las américas por el "
Se nos había pasado pero parece que lo que en su tiempo 
Gracias a 
Y, como nos adelanta el 
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